Логотип

Офис: 10:00 - 19:00 (Пн-Сб)

Производство: Круглосуточно

whatsapp telegram viber
Логотип

Брендирование автомобилей

Во время тотального контроля государства над советским рынком реклама, именно как маркетинговый инструмент, находилась на уровне начала XX в. и носила скорее информационный характер. После перестройки на российского потребителя обрушились лавина новых брендов, броских логотипов и слоганов. Прошли годы, прежде чем покупатели научились отделять зерна от плевел, а рекламщики – делать качественный контент. Количество информации уступило место формированию художественного образа бренда или ненавязчивому продвижению продукции. И брендирование автомобилей не осталось в стороне от этих процессов. Безвкусные и кричащие наклейки уходят в прошлое, а на ведущие позиции выходит стильная оклейка, которая работает не только на пиар услуг или товаров, но и на создание определенного имиджа компании, предприятия или организации. оклейка универсалов Экриотэкс 2

Рис.1 Брендирование автомобилей Экриотэкс

Каким же образом работает брендирование? Существует мнение, что первое впечатление имеет большое значение. Дело в том, что человек 90% информации получает с помощью органов зрения. В момент, когда мы смотрим на какой-то заинтересовавший нас объект, мозг использует до 65% своих ресурсов. При этом зрачки непроизвольно расширяются, чтобы увидеть больше подробностей. Обработка полученных данных длится доли секунды и проходит на подсознательном уровне. Затем мозг выдает сложившийся вывод – о притягательности увиденного объекта или желании приобрести предлагаемые товары-услуги. Разумеется, первое впечатление от рекламы может оказаться обманчивым, но это уже вопрос к этике и честности компании. Главная задача брендирования – заинтересовать целевую аудиторию, повысить узнаваемость бренда, создать положительный образ организации и подтолкнуть потенциального покупателя к конкретным действиям.

Вот почему брендированный автомобиль значительно повышает шансы на развитие бизнеса. Однако, на практике выясняется, что люди, не связанные с маркетингом, плохо представляют себе принципы и механизмы действия брендирования. Чаще всего, клиенты полагают, что оклейка автомобиля рекламными материалами – это 150% гарантия в успешности рекламной кампании. Надо всего лишь найти подходящее изображение, накидать побольше информации о компании и продукции, распечатать, наклеить – потребитель пойдет косяком, прибыль вырастет в 10 раз больше можно вообще ни о чем не беспокоиться. Звучит, конечно, утрировано, но доля правды в этом есть. Все более-менее крупные корпорации относятся к вопросам брендирования настолько серьезно, что имеют собственные маркетинговые агентства и дизайнерские лаборатории с высококлассными специалистами. За любым успешным брендом стоит кропотливая работа многих людей. При всем разнообразии методов и подходов, в брендировании автомобилей можно выделить ряд основных принципов, которые позволяют значительно повысить эффективность рекламы и усилить влияние на потребителя.

Принципы успешного брендирования

оклейка грузовика

Рис.2 Брендирование грузовика

Сейчас реклама повсюду, многие автомобили имеют оклейку. Но статистика показывает, что лишь 15% реально способствуют увеличению продаж и развитию компании. И в большинстве случаев главной проблемой является неудачный дизайн рекламы. Мы уже выяснили, что у человека есть лишь несколько секунд на то, чтобы увидеть и оценить внешний вид автомобиля, а также размещенной на нем информации. Дизайнеры компании AutoPR уже 20 лет занимаются разработкой рекламных проектов для оклейки корпоративного, коммерческого, городского и индивидуального транспорта. И они рекомендуют придерживаться следующих принципов:

  • Создание брендбука. При разработке бренда обязательно учитывается множество нюансов, в том числе логотип и слоган компании, корпоративные цвета и шрифты, целевая аудитория, философская концепция, стратегия развития и т. д. Зарегистрированный логотип – это полноценный товарный знак, защищенный юридически, больше никто не имеет право использовать его. Поэтому он имеет ограниченное количество вариантов начертания и цветов для различных целей (например, для наклеек, буклетов, сувенирной продукции и т. д.). Все эти данные подробно расписываются в брендбуке и там же отражаются все вносимые изменения. Если последующее брендирование не принесло желаемых результатов, проводят анализ неудачи, а затем частичный или полный ребрединг. К примеру, корпорация Apple, созданная почти 50 лет назад, регулярно меняет концептуальное оформление своего знаменитого логотипа – яблока, подгоняя его под требования времени и эпохи.
  • Лаконичность рекламы. Вокруг слишком много визуального шума, информационных потоков, что приводит к переутомлению. Глаза устают, внимание рассеивается, и однотипная оклейка не привлекает внимания. Минималистичный, сдержанный дизайн имеет больше шансов «зацепить» взгляд. Нет смысла загромождать поверхность автомобиля картинками, буквами, цифрами и всеми цветами радуги. Здесь работает принцип – чем меньше, тем лучше. Брендирование призвано заставить покупателя захотеть узнать больше о компании через сайт или по телефону.
  • Контрастность. Дизайн автомобиля, в котором главные элементы контрастируют с фоном, имеет больше шансов привлечь внимание, чем дизайн, в котором изображение и текст сливаются в невнятное цветовое пятно. Контраст более привлекателен, так как он создает четкие контуры объектов.
  • Грамотное размещение зон внимания. Фактор, который имеет большое значение из-за специфики человеческого зрения и способности фокусировать внимание. То есть видим мы многое, но в памяти удерживается лишь небольшая часть. Поэтому если неправильно задать расположение логотипа или названия компании, то они будут «выпадать» из обзора, смазывая впечатление.
  • Ритмичность. В данном случае подразумевается концептуальность и единообразие используемых стилей. Все элементы должны «читаться» в определенном ритме, сохранять неразрывную последовательность символов и знаков. Подобный эффект достигается за счет выравнивание расстояний между компонентами и сохранением пропорций. Можно сравнить со стихами. Строки в одном размере и с определенной последовательностью рифм запоминаются гораздо легче.
  • Цветовая гамма. Из психологии известно, что с помощью цвета можно влиять на настроение человека, то есть палитра, выбранная для дизайна автомобиля, сможет вызывать определенные эмоции. А ведь в основе брендирования лежит создание положительных чувств по отношению к бренду. Практика показывает, что не все цвета воспринимаются в нужном ключе. Обилие ярко-желтого вызовет скорее раздражение, неоновые цвета довольно агрессивны и требуют осторожности. Дизайнеры рекомендуют использовать 1-2 базовых и 2-3 дополнительных цвета, такое сочетание считается оптимальным.
  • Типографика. Отвечает за стиль шрифта, дизайн его отдельных элементов. Некоторые шрифты сложны для восприятия, что снижает эффективность рекламы, к таковым относятся готические буквы или надписи, выполненные в стиле граффити, когда буквы наезжают друг на друга.
  • Соответствие брендинга бизнесу. Речь идет о выборе изображений и текстовых сообщений. Что именно вы хотите донести до своей аудитории, какие эмоции вызвать, какой образ сформировать. Допустим, нужно изготовить рекламу для двух фирм, занимающихся потолками. Первая – давно на рынке, успела обрасти клиентурой и партнерами, бизнес процветает. Вторая – только начинает свою деятельность и имеет ограниченные возможности. Практика показывает, что расширяющиеся компании отдают предпочтение лаконичным образам, с упором на профессионализм и высокие стандарты качества, репутация их бренда допускает некую строгость. Начинающие фирмы вынуждены использовать более «дружелюбные» приемы, им еще только предстоит завоевать доверие пользователей. Поэтому в их рекламе обычно присутствует больше информации, в том числе призывы воспользоваться услугами.
  • Уникальность. Человека влечет все новое, интересное, необычное, оригинальное. Реклама «не как у всех» — это уже половина успеха. Вот почему так важно тщательно продумывать все детали бренда, особенно его главных носителей – названия, логотипа и слогана. Если вы не уверены в собственных силах, тогда обратитесь к профессионалам. Самый простой способ сделать брендирование эффективным – заказать дизайн-макет. В нем будет отражена вся необходимая информация, от описания и визуального представления рекламы, до технических и типографских данных. Даже используя типовые шаблоны, дизайнер может создать уникальную композицию, что уж говорить о случаях, когда все объекты верстаются с нуля. К тому же, дизайн-макет хранится в виде файла, и в него можно вносить изменения, что особенно удобно при ребрендинге.
  • Разработка дизайн-макета. Дизайн-макет – это образец будущей рекламы, выполненный в формате графического файла. Дизайнеры визуализируют концепцию бренда или рекламы с помощью графики, текста и изображений. При этом используются технологии моделирования, типографики, графической обработки объектов и компьютерная верстка. Макет-дизайн обязательно содержит элементы фирменного стиля – логотип, корпоративные цвета, шрифты, линии и фигуры. Кроме того, в нем заложены все используемые компоненты, технические характеристики материалов, полиграфические данные для печати. Поэтому разработку дизайн-макета лучше доверить профессионалам. От этого будет зависеть не только качество оклейки, но и успех будущих продаж.

Практика показывает, что применение даже этих нехитрых правил позволяет в разы повысить эффективность дизайна и привести компанию к успеху. Эффективный дизайн автомобиля позволит пиарить бренд не только со стороны рекламодателя, но и со стороны состоявшихся клиентов. Информация о продукте начинает расходиться волнами, как круги по воде. Благодаря этому у компании создается привлекательный имидж, позитивный образ, ее логотипы и символика становятся узнаваемыми, а продажи начинают расти. Читайте подробнее — Варианты брендирования корпоративного транспорта: какой лучше выбрать

По сути, рекламная оклейка превращается в полноценный маркетинговый инструмент, так как позволяет формировать определенный образ в глазах целевой аудитории и повышает узнаваемость бренда. Намечающиеся тенденции в области оклеивания машин направлены на уникализацию и коммерческую успешность корпоративного автопарка. Дизайнеры компании AutoPR – настоящие профессионалы, которые помогут вам создать креативный дизайн автомобиля с рекламой, перед которой невозможно будет устоять. Мы работаем только с проверенными материалами, на современном оборудовании, и можем гарантировать высокое качество изготовления рекламы на транспорте и ее эффективность.

07.10.2020
AutoPr
Большой выбор пленок под любые дизайн-решения

Большой выбор пленок под любые дизайн-решения

Оклейка авто всех видов, марок и моделей

Оклейка авто всех видов, марок и моделей

Гарантия на материалы и работы в рамках договора

Гарантия на материалы и работы в рамках договора

Брендирование авто

* Пункты обязательно к заполнению.

** Заполняя данную форму Я даю согласие на обработку моих персональных данных

Благодарим Вас за заявку.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Наши контакты

Печатное производство

г. Москва, ул.Торговая д.2, строение 2, м. Озерная

Отдел брендирования

Официальный дилер HYUNDAI / ISUZU ЮГМосковская область,г. Подольск,Домодедовское шоссе, дом 5

заказать

Даю согласие на обработку персональных данных

×

заказать

Даю согласие на обработку персональных данных

×

Оставьте свой отзыв

×
whatsapp whatsapp whatsapp whatsapp