Как дизайн автомобиля влияет на ваши продажи

Компания AutoPR занимается брендированием автомобилей уже более 15 лет и досконально изучила вопрос. Обширная практика позволила проверить маркетинговые лайф-хаки и убедиться в их эффективности или отсутствии результата в реалиях российского рынка. О подводных камнях разработки бренда, тонкостях брендирования автопарка и влиянии дизайна автомобиля на ваши продажи рассказывают сотрудники нашей собственной дизайн-студии.

Влияние дизайна на продажи

Неоднократные исследования независимыми маркетологами доказали, что почти 80% покупок совершается под влиянием импульса. В таких случаях рациональный подход к выбору товаров сменяется желание удовлетворить сиюминутную прихоть здесь и сейчас. В такие моменты мы неосознанно выбираем не то, что полезнее или нужнее, а то, что красивее. Лондонская школа бизнеса вывела закономерность, что 1% средств, инвестированных в дизайн, приносят 3% прибыли. Красиво оформленная машина, предлагающая услугу или товар, воспринимается иначе, чем скучный фургон с выцветшим баннером и невнятной рекламой. В одном из анкетирований для выяснения потребительских потребностей аудитории, люди продемонстрировали, что они чувствуют, когда смотрят на грамотно составленный дизайн:

• Эстетическое удовольствие. Всегда приятно видеть привлекательную вещь, с необычным и ярким оформлением.
• Доверие. Компания потратила кучу средств на брендирование автопарка, значит она процветает и намерена развиваться дальше. Производители, проверенные временем, пользуются доверием покупателей и партнеров.
• Гарантия качества продукта. Здесь срабатывает психология большинства. Если бренд рекламируют, значит, он достоин внимания и имеет хорошую репутацию, которой дорожит. А значит, предлагаемая услуга или товар – высокого качества.

Кроме того, многие отмечали, что креативный дизайн автомобильной рекламы часто приводит к мысли купить продукт именно этой компании или бренда, чтобы почувствовать свою причастность к подобной красоте.

Зачем нужно брендирование?

Прошли времена, когда броские логотипы зарубежных брендов удивляли неизбалованную аудиторию постсоветского пространства. Отечественная пиар-кухня научилась делать не хуже, и теперь ненавязчивая реклама заполонила все доступное пространство, в том числе транспортные средства. Ведь машина – это мобильный рекламный щит, который без всякой месячной арендной платы будет продвигать ваш продукт потенциальным покупателям и партнерам по всему району, городу, региона, а то и континенту.

Грамотно брендированное авто становится гораздо заметнее в городской суете, надежно «цепляя» взгляд. Не зря говорят, что первое впечатление – самое важное. За считанные секунды человек успевает осмотреть объект, оценить его внешние признаки и характеристики, и составить на их основе определенное мнение. И пусть данные, полученные в ходе дальнейшего знакомства, могут изменить изначальное впечатление, увиденное еще не скоро забудется. В этом и состоит главная задача брендирования – привлечь внимание, сделать бренд узнаваемым и заставить потребителя перейти от созерцания к действию.

Дело в том, что люди до 90% информации получают с помощью зрения и задействуют при этом почти 65% ресурсов обоих полушарий головного мозга. Когда нам нравится какой-то предмет, наши зрачки расширяются почти вдвое, давая возможность глазам увидеть больше деталей. Все эти процессы длятся мгновения и проходят незамеченными, срабатывая на подсознательном уровне. Мозг выдает нам лишь конечный результат – вывод о привлекательности объекта и желании его присвоить. Вот почему дизайн рекламы на автомобиле имеет такое важное значение.

Практика показывает, что многие клиенты не имеют представления о том, что собой представляет процесс брендирования, как он работает и как сделать так, чтобы он работал на все 150%. Им кажется, что достаточно найти симпатичную картинку, решить вопрос с пленкой, печать и наклейкой, как тут же повалят толпы покупателей, желающих приобрести товар или услугу. Ну а что, с крупными брендами же срабатывает – Hyundai, Coca-Cola или там Apple. Вот только у этих корпораций имеются целые отделы с десятками высококлассных дизайнеров, а количество подготовленных брендбуков напоминает полное издание сочинений Ленина. Нам, конечно, такие масштабы не нужны, но если делать все, как положено, то брендирование начинается с создания макет-дизайна.

Что такое дизайн-макет?

По сути, это предварительный образец будущей рекламы, представленный в виде графического файла. Дизайнеры компонуют изображения, графические символы и текст для визуализации главной идеи или сообщения бренда. При этом используются изобразительное искусство, технологии типографики, а также компьютерная верстка. Для больше эффективности макет-дизайн обязательно должен содержать элементы фирменного стиля – логотип, цветовая гамма, шрифт, линии и фигуры. Еще в 18 веке Бенджамин Франклин, которого считают отцом графического дизайна в США, подчеркивал, что детали важны для маркетинга продуктов.

Макет-дизайн содержит все необходимые данные для печати. Графические изображения с возможностью редактирования векторных слоев, образцы всех используемых шрифтов, технические характеристики материалов и параметры вывода. Так как цветопередача на компьютере и на носителе может отличаться, проводится такая предварительная процедура, как цветопроба. Она позволяет проверить соответствие цветов макета с требуемыми. То есть, макет-дизайн позволяет вносить изменения в объект до тех пор, пока он не станет выглядеть как нужно. Без него на выходе очень легко получить бракованную продукцию и расстроенного заказчика, что вредно для репутации фирмы.

Если у вас есть знакомый дизайнер, можете заказать макет-дизайн ему. Но только в том случае, если и вы, и он четко понимаете, каким должен быть результат. Во всех остальных случаях лучше обратиться в студию дизайна, к специалистам по брендированию. От этого будет зависеть не только качество оклейки, но и успех будущих продаж.

Нюансы разработки макет-дизайна

Необязательно быть специалистом в рекламе, чтобы понять, когда дизайнер работает спустя рукава, а когда он выкладывается полностью, создавая по-настоящему уникальный продукт. Условно можно выделить три категории макет-дизайнов:

• Примитив. Реклама газетного типа, большое количество надписей – название продукции, контакты, акции, одно-два изображения, какие-то графические элементы, и все это «красиво» налеплено друг на друга. Возможно, вам даже предложат простенький логотип или слоган. Преимущества – дешево и быстро. Недостатки – нулевая эффективность. Выполненный для галочки макет-дизайн – пустая трата денег. В реальности такой пиар не цепляет, не вызывает потребность, мгновенно приедается и превращается в белый шум на городских улицах.
• Типовой проект на шаблонах. В ход идут оригинальные фотографии, векторные макеты, учитываются особенности конструкции автомобиля. Дизайнер колдует над шаблонами и паттернами, располагая их с учетом зон внимания. Это уже похоже на брендирование, но вау-эффект отсутствует из-за типовых методов и форм. Реклама привлечет внимание, но меньше, чем хотелось бы.
• Оригинальный макет. Все элементы дизайна разрабатываются с нуля, находятся на своем законном месте и служат отличным фоном для броского логотипа. Увидев машину с таким дизайном вы сразу ее отметите среди других, но самое главное – будете искренне рады увидеть ее снова, потому что вам она понравилась. А значит, реклама сработала так, как нужно и деньги, которые заказчик потратил на создание макет-дизайна, потрачены не зря.

Профессиональные дизайнеры не ограничиваются парой вопросов, а буквально выпытывают у клиента мельчайшие подробности заказа, потребности, предпочтения и пожелания. Они не постесняются раскритиковать предложенный макет, если видят, что он не будет работать. При создании макет-дизайна они учтут каждый изгиб, каждую деталь автомобиля, чтобы пленка легла идеально. 

Технологии и инновации

В современном автомобильном дизайне технологии играют ключевую роль, особенно в контексте рекламы. 

Рекламный дизайн на автомобилях стал очень популярным средством продвижения бренда или товара. Технологические решения, такие как высококачественная печать, позволяют создавать яркие и привлекательные решения, запоминающиеся и притягивающие внимание. 

Продажи часто зависят от эффективности рекламного дизайна. Яркие и запоминающиеся автомобили привлекают больше внимания и создают дополнительную ценность для потенциальных покупателей. Когда автомобиль представляет бренд или продукт в привлекательном и креативном стиле, потенциальные покупатели могут легче узнавать и воспринимать эту марку или товар.

Важно также отметить, что технологии в области рекламного дизайна и оклейки автомобилей виниловой пленкой позволяют достичь высокого качества и долговечности. Современные технологии и инновации в рекламном дизайне и оклейке авто виниловой пленкой значительно влияют на продажи и восприятие товара покупателями. Они позволяют создавать яркие и запоминающиеся дизайны, повышающие видимость и привлекательность бренда или продукта. Кроме того, они обеспечивают долговечность и защиту автомобиля, что также является важным фактором для потребителей.

Требования к дизайну автомобиля

• Привлекательность. Дизайн автомобиля должен быть эстетически приятным и привлекательным для потенциальных покупателей. Красиво оформленный автомобиль притягивает взгляды и вызывает положительные эмоции у людей.
• Уникальность. Автомобиль должен иметь уникальный и запоминающийся дизайн, который отличает его от остальных. Это поможет создать узнаваемый бренд и привлечь внимание.
• Функциональность. Дизайн должен быть функциональным и соответствовать его назначению. Все элементы дизайна должны быть продуманы таким образом, чтобы обеспечивать удобство использования и комфорт во время эксплуатации автомобиля.
• Соответствие требованиям рынка. Дизайн автомобиля должен соответствовать предпочтениям и потребностям целевой аудитории. Исследование рынка и анализ конкурентов помогут определить требования и предпочтения покупателей и применить их в дизайне. 

Правила брендирования

Если присмотреться, то на улицах довольно много брендированных автомобилей. По крайней мере, пленка с рекламой на них имеется. Но лишь 10% из них приносят реальные продажи. Проблема в том, что в большинстве случаев дизайн рекламы, призванный продвигать компанию, является неудачным. Существует несколько золотых правил, которые могут существенно повысить узнаваемость бренда и не только окупить расходы на брендирование, но и принести реальную прибыль.

• Логотип и брендбук. Под первым понимается графический символ или эмблема, в которых зашифрована идея, сущность организации. Это один из самых важных элементов бренда, так как служит его идентификатором. Человек может не успеть прочитать название, но разглядеть логотип гораздо проще. Зарегистрированный логотип становится товарным знаком, который уже никто не имеет права использовать для продвижения товаров. Брендбук – это подробное описание символики компании, включая логотип, слоган, философию и перспективы. Кроме того, там содержатся варианты начертания логотипа для различных изданий и рекламы. Поэтому первое, что должно красоваться на вашем автомобиле – это логотип, увидев который люди непременно заинтересуются.

Если разработанный брендбук не смог продвинуть бизнес, значит необходимо заняться ребрендингом. Не секрет, что абсолютно все крупные корпорации регулярно вносят изменения в брендбук, изменяя саму концепцию логотипа, цветовую гамму и прочую символику. Например, компания Apple, созданная 46 лет назад, не менее пяти раз проводила ребрендинг. И хотя знаменитое яблоко не меняло своих очертаний, сам подход к дизайну был иным, соответствующий времени. Более глобально сработал отечественный мобильный оператор МТС, вместо вырвиглазного желтого логотипа появилось белое яйцо на стильном красном фоне. Кстати, именно после ребрендинга популярность компании резко пошла вверх.

• Лаконичность. Мы действительно устаем от визуального шума и обилия информационных потоков. Поэтому сдержанный, но насыщенный дизайн авто быстрее привлечет внимание своей неординарностью. Этот тот самый случай, когда минимализм вполне уместен. Другими словами, не стоит сваливать в кучу картинки, надписи, цифры и все цвет радуги. Одно, но вкусное изображение, заметный логотип или дерзкий слоган, акцент на главной услуге или товаре – чем меньше, тем лучше. Брендирование не призвано выдавать аудитории всю информацию, его функция – заставить покупателя захотеть узнать больше.
• Распределение зон внимания. Фактор, который имеет большое значение из-за специфики человеческого зрения и способности фокусировать внимание. То есть видим мы многое, но в памяти удерживается лишь небольшая часть. Поэтому если неправильно задать расположение логотипа или названия компании, то они будут «выпадать» из обзора, что нежелательно.
• Контрастность. Дизайн автомобиля, в котором главные элементы контрастируют с фоном, имеет больше шансов привлечь внимание, чем дизайн, в котором изображение и текст сливаются в невнятное цветовое пятно. Контраст более привлекателен, так как он создает четкие контуры объектов.
• Ритм. В данном случае подразумевается концептуальность и единообразие используемых стилей. Все элементы должны «читаться» в определенном ритме, сохранять неразрывную последовательность символов и знаков. Подобный эффект достигается за счет выравнивание расстояний между компонентами и сохранением пропорций.
• Цветовая гамма. Из психологии известно, что с помощью цвета можно влиять на настроение человека, то есть палитра, выбранная для дизайна автомобиля, сможет вызывать определенные эмоции. А ведь в основе брендирования лежит создание положительных чувств по отношению к бренду. Практика показывает, что не все цвета воспринимаются в нужном ключе. Обилие ярко-желтого вызовет скорее раздражение, неоновые цвета довольно агрессивны и требуют осторожности. Самыми популярными являются черный, белый, золотой, красный, синий и зеленый. Дизайнеры рекомендуют использовать 1-2 базовых и 2-3 дополнительных цвета, такое сочетание не будет перегружать образ.
• Типографика. Отвечает за стиль шрифта, дизайн его отдельных элементов, а также расположения в пространстве. Очертания букв так же способны вызвать определенные чувства. Например, шрифт Report 1942 вызывает стойкие ассоциации со шрифтом печатной машины. Это всегда немного ностальгия, ощущение путешествия в прошлое, детский восторг от прикосновения к чему-то таинственному и т. д. Готические шрифты, при всей своей яркости и необычности, используются редко, так как их сложно читать. Прихотливый рельеф затрудняет восприятие букв.

Представленный список не полон, он лишь отражает основные требования к брендированию. Однако, практика показывает, что применение даже этих нехитрых правил позволяет в разы повысить эффективность дизайна и привести компанию к успеху.

Дизайн является одним из ключевых факторов успеха автомобиля на рынке. Визуальное привлекательность и эстетика могут существенно повлиять на восприятие потребителя и его решение о покупке.

Рекламный дизайн и оклейка автомобиля виниловой пленкой играют важную роль в этом процессе. Использование ярких и запоминающихся графических элементов, логотипов и слоганов существенно повышает узнаваемость бренда и привлекает внимание потенциальных покупателей. Как говорится, «глаз ест первым», и хороший дизайн поможет выделиться среди конкурентов.

Одновременно с тем, рекламный дизайн и оклейка могут быть использованы для усиления и поддержания имиджа бренда. Компании часто создают специальные дизайны и графические элементы, чтобы подчеркнуть свои ценности и идентичность. Это позволяет установить эмоциональное взаимодействие с потребителем и укрепить его лояльность к бренду.

В результатах брендирования есть еще один любопытный момент. Успешный дизайн автомобиля позволит рекламировать бренд не только со стороны рекламодателя, но и со стороны потенциальных и состоявшихся клиентов. Информация о продукте начнет распространяться, расходиться волнами, как круги по воде. Благодаря этому у компании создается привлекательный, позитивный образ, ее символика становится узнаваемой, а продажи начинают расти. Дизайнеры компании AutoPR – настоящие профессионалы, которые помогут вам создать креативный дизайн автомобиля с рекламой, перед которой невозможно будет устоять. Мы работаем только с проверенными материалами, на современном оборудовании, и можем гарантировать высокое качество изготовления рекламы на транспорте и ее эффективность.