Что такое брендирование авто и для чего оно нужно

Реклама — это двигатель торговли, то есть инструмент для развития бизнеса. Компании вкладывают довольно внушительные средства в пиар, стараясь, чтобы о них узнало как можно больше людей. Например, арендуют места под рекламу, информацию в СМИ или в сети, проведение различных мероприятий. Есть один способ при невысокой стоимости. Речь идет о брендировании автомобилей. Что это такое и какие преимущества сулит, рассказывают специалисты компании AutoPR, авторизованного оклейщика официального дилера Hyundai.

Что такое брендирование автомобилей

Под брендированием транспорта понимают нанесение на него рекламных материалов, содержащих фирменную символику (логотип, слоган, цветовая гамма) с целью продвижения бренда или продукции. Когда говорят о брендировании авто, подразумевают его оклейку виниловой пленкой с напечатанной рекламой. Сюда же можно отнести, обтяжку рекламными тентами грузовых автомобилей — газелей, фургонов и фур. То есть, обычно брендированию подвергается коммерческий и корпоративный транспорт, который связан с рекламодателем.

Авто типа Седан

Заказать

Кабина

orajet_3551

от 5000 руб

orajet_3951

от 6200 руб

Кузов

orajet_3551

от 9000 руб

orajet_3951

от 11150 руб

С крышей

orajet_3551

от 1500 руб

orajet_3951

от 1850 руб

Задняя часть

orajet_3551

от 1500 руб

orajet_3951

от 2500 руб

Преимущества:

• Экономия средств на аренде рекламных щитов, лайт-боксов или других мест, что может предложить город.
• Неограниченные сроки рекламной кампании, что делает инвестиции выгодными.
• Единство имиджа компании рекламной стратегии.
• Оклейка автомобиля виниловой пленкой стоит недорого, расходы быстро окупаются.
• Создание дизайн-макета, который впоследствии можно применять в качестве шаблона для следующих рекламных кампаний.

Зачем компании заказывают брендирование транспорта

Для любой коммерческой или общественной организации важно, чтобы о ней узнало как можно большее количество людей, чтобы бренд был постоянно перед глазами целей аудитории или на слуху. 

• Привлечение дополнительного внимания. Каким большим не был парк авто вашей компании, все машины будут растворяться в потоке городского транспорта. Оклейка корпоративного транспорта в цвета компании, нанесение фирменной символики или бренда на 100% привлекут больше внимания пешеходов и водителей.
• Повышение уровня доверия. Люди склонны больше доверять известным компаниям, так как те заботятся о своей репутации, а также заинтересованы в выпуске качественного продукта
• Поддержка интереса. Человеческое внимание быстро рассеивается, перескакивает на другие объекты, мы можем мгновенно забыть увиденное. Брендированные автомобили, появляющиеся в разных условиях, позволяют снова привлечь внимание потенциальных клиентов.
• Расширение клиентской базы. Этот пункт можно рассмотреть на реальном примере. В спальном районе была открыта небольшая булочная-кондитерская, и за год работы особых сдвигов в ее работе не было, количество покупателей выросло незначительно. Ситуация изменилась, когда владелец заказал брендирование газели, а также оклейку своего легкового автомобиля, на котором также работал. Маршруты обеих машины за день охватывали большую территорию, жители других районов смогли узнать о новой кондитерской. В течение следующих трех месяцев выручка выросла вдвое, что позволило купить еще одну машину. 

Оклейка — это не волшебная панацея, призванная решить все проблемы, а также мгновенно принести бешеную прибыль. Истории известны примеры, когда неудачная реклама буквально “топила” бизнес, принося убытки. Рекламная кампания способна помочь бренду по-настоящему, что благоприятно сказывается на его популярности в дальнейшем развитии.

Какой транспорт можно брендировать

• Общественный транспорт. Маршрутные такси, автобусы, трамваи или троллейбусы. Их маршрут дает гарантию, что бренде узнают все жители охватываемых районов. 
• Коммерческий транспорт. В эту категорию входят машины с целью получения прибыли. Грузовые автомобили, легковые автомобили такси, службы доставки. Наличие свободной площади дает возможность разместить полноценную рекламу.
• Корпоративный транспорт — автобусы или микроавтобусы для развоза сотрудников, служебные автомобили или грузовые фургоны для доставки необходимой техники или товаров, малогабаритные легкие машины для перемещения по большой внутренней территории. 
• Спецтехника — для различного вида работ в жилищно-хозяйственных службах, автодорожной отрасли, строительстве, сельском хозяйстве и т. Д. Наиболее яркие примеры — машины, которые подметают дороги или убирают снег, поливщики, мусоровозы, бетономешалки, автокраны, лебедки, тракторы, рефрижераторы, спецмашины для перевозки животных. 

Брендировать можно также частные автомобили. Например, есть понятие — стикеррайд — размещение чужой рекламы с целью получения пассивного дохода. Выгоду при этом будет получать сам рекламодатель (за счет привлечения новых клиентов или партнеров), а также владелец машины. Или же оклейка собственного автомобиля может стать отличной рекламой для бизнеса.

Виды брендирования

Полное. Пленка наносится на всю поверхность кузова или фургона. С одной стороны, это дает возможность разместить полноценную рекламу, с другой — требует вложений. Обычно полное брендирование выбирают для корпоративных или коммерческих машинах.

Частичное (локальное). Пленкой покрывают некоторые детали кузова, например, капот, дверцы, багажник, боковую или заднюю стенку фургона. Сюда можно отнести оклейку стекол, для чего применяют перфорированную ПВХ-пленку с плоттерной резкой, не мешающую обзору. 

Большое значение имеет предполагаемый срок эксплуатации. От этого зависят выбор пленки, способа изготовления, а также нанесения покрытия. По этому признаку брендирование бывает:

• Долговременное — на период от 3 до 7 лет. Для оклейки выбирают премиальные материалы, способные продержаться на поверхности авто, но при этом не потерять вид. Обычно это литые виниловые пленки с высокими показателями прочности, адгезии, стойкости к ультрафиолету, дорожным реагентам или перепадам температуры. Стоят они, конечно, дороже, но прослужат весь срок. 
• Краткосрочное — на срок от одного месяца до 2-3 лет. Для рекламных акций и распродаж изготавливают наклейки из мономерной каландрированной ПВХ-пленки, рассчитанной на 1-3 месяца эксплуатации, а вот для временного брендирования или частичной оклейки сроком от полугода до 2-3 лет подойдет полимерный каландрированный винил. Это вариант больше подходит для коммерческого транспорта или спецтехники, так как эти машины чаще перепродаются или выходят из строя из-за поломок.

Какому бизнесу подходит реклама на автомобилях

• Службы логистики, доставка. Благодаря географии поездок эти машины способны охватить больше потенциальных клиентов. Транспорт постоянно на виду, это идеальный мобильный щит для рекламы. Тем более, что сейчас доставка грузов или товаров вышла на новый уровень за счет продуманных маршрутов или спутниковой навигации, теперь пользователям доступны даже удаленные населенные пункты. Хорошим примером может послужить брендирование машин крупных маркетплейсов, как Wildberries, Яндекс Маркет.
• Трансфер или такси. Брендирование будет пользоваться большим спросом, чем не оклеенная, так что здесь все понятно. Компании, которые занимаются трансфером, обычно брендируют только тот транспорт, который предназначен для бюджетных поездок.
• Туризм. Пассажиры должны легко отличать машины “своего” туристического оператора от “чужих”, уметь описать их признаки в случае, если отстали от своей группы или потерялись. Еще на туристическом транспорте часто размещают стороннюю рекламу, например, отелей, баз отдыха, кафе или мест развлечений, что также привлекает клиентов.
• Компании бытового обслуживания. Это небольшие фирмы без крупных офисов и маркетинговых отделов, отвечающих за пиар. Поэтому брендирование машин стало отличным способом оповестить жителей района о своих услугах. Например, жильцы дома обращают внимание на брендированный автомобиль клининговой службы, стоящий у подъезда, и решают обратиться в эту компанию.

Этапы брендирования автомобилей

1. Регистрация заявки, определение вида брендирования, обсуждение нюансов и пожеланий заказчика.
2. Оценка состояния поверхности машины, есть ли дефекты (трещины, сколы, шагрень лакокрасочного покрытия, очаги коррозии, швы, глубокие царапины, сложно выводимые загрязнения и т. Д.). Если дефекты есть, то проводится работа по их устранению.
3. Снятие размеров. При обилии криволинейных деталей и сложном рельефе, правильные замеры — это гарантия, что пленка сядет хорошо, без зазоров, и не начнет отклеиваться.
4. Разработка дизайн-макета. То есть визуализация рекламы в цифровом формате со всеми необходимыми полиграфическими данными. Дизайн-макет может создаваться как на базе материалов клиента, так и отрисовываться с нуля “под ключ” самим дизайнером. Дизайн-макет позволяет вносить изменения в проект вплоть до стадии печати, что снижает риск брака.
5. Выбор материалов и способа изготовления, необходимость в дополнительных видах предварительных работ и постобработки. Например, печать на пленке рекламы для уточнения цветопередачи и ламинирование готового покрытия для лучшей защиты от неблагоприятных погодных условий.
6. Изготовление рекламы на широкоформатном принтере полноцветной печати или плоттерная резка.
7. Подготовка поверхности автомобиля к оклейке — чистка, мойка, сушка, полировка. В некоторых случаях производят демонтаж фурнитуры.
8. Нанесение пленки (например, orajet) мокрым или сухим способом. При использовании мокрого способа машине дают время на последующую сушку — до 24 ч. Если была снята фурнитура наружной рекламы, ее монтируют обратно.
9. Проверка качества оклейки. Мастер несет ответственность за свою работу и если при проверке будут найдены недостатки, он должен их исправить.

Еще одним неочевидным, но обязательным пунктом будет инструктаж владельца автомобиля о правилах ухода за брендированной машиной. Кроме того, при полной оклейке обычно просят приехать на осмотр через 2-3 недели. За это время пленка окончательно “усядется” и нужно проверить не осталось ли где дефектов. 

Главные требования к брендированию

Специалисты компании AutoPR рекомендуют придерживаться следующих “золотых” правил, которые сделают вашу рекламу действительно эффективной.

• Эстетичность. Реклама будет красивой, стильной. Эти два момента добавят сразу несколько очков пиару. Красивые вещи запоминаются надолго.
• Лаконичность. Не надо перечислять все услуги, акции и товары, сосредоточьтесь на самом главном, емком и содержательном. Зритель ухватит суть рекламы за пару секунд.
• Фирменный стиль. Добавьте логотип и название бренда. Бонусом могут быть слоган и корпоративная палитра (обычно не более 2-3 цветов).
• Гармоничность. Все элементы хорошо видимые, читаемые, с правильными пропорции. У дизайнеров есть еще понятие как “зоны внимания”, означает, что все находится на своих местах.
• Оригинальность. Интересная подача — это фишка, которая работает в 100% случаев. Необычное начертание логотипа, остроумный слоган и свежее сочетание цветов привлекут больше внимания, чем подробная, но скучная реклама.

Ошибки в дизайне рекламы для брендирования автомобиля

• Выбор большого объема текстовой или графической информации. Конечно, хочется донести до зрителей как можно больше сведений о компании или ее продукции, но не стоит забывать, что брендирование — это инструмент привлечения внимания, а не каталог или прейскурант. Все, что ему нужно, покупатель узнает по телефону, на сайте или офисе. Главное, зацепить его взгляд и пробудить интерес.
• Вызывающие изображения или фразы. Брендирование предполагает работу на имидж компании. Разумеется, провокация привлечет внимание, но высок риск, что у большинства зрителей она оставит чувство неловкости и нежелания быть причастным к рекламируемому товару или бренду. А это гарантированная потеря потенциальной аудитории.
• Многоцветие. Среди визуального шума, который нас окружает в городе, чрезмерного обилия кричащих реклам, сдержанный дизайн привлечет больше внимания. В СМИ и на интернет-просторах много эстетичного и интересного рекламного контента, чтобы люди научились ценить действительно хорошую работу.

Шаблонность. Необычная, “люксовая” реклама на авто будет более привлекательной для наших глаз, чем типовые шаблонные “заготовки”, похожие друг на друга. Взгляд быстро замыливается и мы просто перестаем воспринимать такую рекламу, она становится фоновой, незаметной, даже если ее много.

Что говорит закон о рекламе на транспорте

Реклама на автомобилях регламентируются Статьей 20 “Реклама на транспортных средствах и с их использованием” Федерального закона от 13.06.2006 (в редакции от 08.08.2024). Нанесение рекламы на автомобиле производится на основании договора между рекламодателем и владельцем (или их уполномоченными представителями). При этом есть определенные ограничения на применении транспорта в качестве мобильной рекламной конструкции. Запрещено переоборудование машины для рекламы, если эти изменения влекут за собой потерю основных функций. Например, нельзя переделывать кузов автомобиля под форму рекламируемого товара, которая может помещать его идентификации.

Кроме того, нельзя размещать рекламу на автомобилях специальных и оперативных служб, на грузовом транспорте, предназначенном для перевозки опасных грузов, на машинах для подачи звуковых и световых сигналов. И запрещено наносить символику этих самых служб на частные или корпоративные автомобили других компаний. Нельзя имитировать машины полиции, сил быстрого реагирования, скорую помощь, федеральной почтовой службы и т. д.

Компания AutoPR предлагает профессиональное изготовление и оклейку автомобилей в Москве. Мы работаем с легковыми и коммерческими авто, наносим полноцветные изображения, а также выполняем плоттерную резку по индивидуальной карте. Используем высококачественные материалы, включая пленки Orajet, Scaford, Solojet, при необходимости применяем ламинацию для защиты от внешних воздействий.

Наши специалисты аккуратно обрабатывают каждый элемент кузова, учитывая особенности поверхности и пожелания клиента. Будь то декоративная наклейка, рекламный макет или опознавательный знак — мы гарантируем долговечность и точность исполнения.

Автор: Махмудова Хадижат

Эксперт в области брендирования транспорта с опытом более 8 лет. Специализируется на корпоративном оформлении автопарков, выборе плёнки и разработке дизайна для бизнеса.

Все статьи автора →

---

Опубликовано: 27 сентября 2023

Обновлено: 20 марта 2026

Рейтинг:

★ ★ ★ ★ ★