Что такое брендирование авто и для чего оно нужно

Всем известно, что реклама — это двигатель торговли, то есть инструмент для развития бизнеса. Как и любой другой инструмент, он имеет свою специфику и нюансы. Компании от мала до велика вкладывают довольно внушительные средства в пиар, стараясь, чтобы о них узнало как можно больше людей. В ход идут аренда мест под рекламу, информация в СМИ и на просторах сети, проведение различных мероприятий. Но есть еще один способ, который при относительно невысоких затратах оказывается не менее эффективным. Речь идет о брендировании автомобилей. Что это такое и какие преимущества сулит, рассказывают специалисты компании AutoPR, авторизованного оклейщика официального дилера Hyundai.

Что такое брендирование транспортных средств?

Рис 1. Оклейка транспорта

Под брендированием транспорта понимают нанесение на него рекламных материалов, содержащих фирменную символику (логотип, слоган, цветовая гамма) с целью продвижения бренда или продукции. Чаще всего, когда говорят о брендировании авто, подразумевают его оклейку виниловой пленкой с напечатанной рекламой. Сюда же можно отнести, обтяжку рекламными тентами грузовых автомобилей — газелей, фургонов и фур. То есть, обычно брендированию подвергается коммерческий и корпоративный транспорт, который связан с рекламодателем.

Преимущества:

• Экономия средств на аренде дорогостоящих рекламных щитов, лайт-боксов или прочих мест, что может предложить город.
• Неограниченные сроки рекламной кампании, что делает инвестиции в брендирование довольно выгодными.
• Единство имиджа компании рекламной стратегии, иными словами.
• Оклейка автомобиля виниловой пленкой стоит относительно недорого, к тому же затраты быстро окупаются.
• Создание дизайн-макета, который впоследствии можно применять в качестве шаблона для следующих рекламных кампаний.

Зачем компании брендируют транспорт?

Рис 2. Брендирование авто

Для любой коммерческой или общественной организации очень важно, чтобы о ней узнало как можно большее количество людей, чтобы бренд был постоянно перед глазами целей аудитории или на слуху. 

• Привлечение дополнительного внимания. Каким бы большим не был автопарк, все имеющиеся машины будут растворяться в потоке городского транспорта. Оклейка автопарка в корпоративные цвета, нанесение фирменной символики или бренда на 100% привлекут больше внимания пешеходов и водителей.
• Повышение уровня доверия. Люди склонны больше доверять известным компаниям, так как те заботятся о своей репутации, а также заинтересованы в выпуске качественного продукта
• Поддержка интереса. Человеческое внимание быстро рассеивается, перескакивает на другие объекты, мы можем мгновенно забыть увиденное. Брендированные автомобили, появляющиеся в разных условиях, позволяют снова сфокусировать внимание на компании.
• Расширение клиентской базы. Этот пункт можно рассмотреть на реальном примере. В спальном районе была открыта небольшая булочная-кондитерская, и за год работы особых сдвигов в ее работе не было, количество покупателей выросло незначительно. Ситуация изменилась, когда владелец брендировал единственную грузовую газель, собственный легковой автомобиль, на котором доставлял продукцию. Маршруты обеих машины за день охватывали довольно большую территорию, жители других районов смогли узнать о новой кондитерской. В течении следующих трех месяцев выручка предприятия выросла вдвое, что позволило нанять еще сотрудников купить машину. 

Оклейка — это не волшебная панацея, призванная решить все проблемы, а также мгновенно принести бешеную прибыль. Истории известны примеры, когда неудачная реклама буквально “топила” бизнес, принося колоссальные убытки. Однако, следует признать, что грамотная рекламная компания способна помочь бренду по-настоящему, что весьма благоприятно сказывается на его популярности в дальнейшем развитии.

Какой транспорт можно брендировать?

Рис 3. Оклейка грузовика

• Общественный транспорт. Маршрутные такси, автобусы, трамваи или троллейбусы. Их строго регламентированный маршрут дает стопроцентную гарантию, что рано или поздно о бренде узнают все жители охватываемых районов. 
• Коммерческий транспорт. В эту категорию входят машины, используемые с целью получения прибыли. Грузовые автомобили, легковые автомобили такси, службы доставки, в общем все машины. Наличие большой свободной площади дает возможность разместить полноценную рекламу.
• Корпоративный транспорт — автобусы или микроавтобусы для развоза сотрудников, служебные автомобили или грузовые фургоны для доставки необходимой техники или товаров, малогабаритные легкие машины для перемещения по большой внутренней территории. 
• Спецтехника — для различного вида работ в жилищно-хозяйственных службах, автодорожной отрасли, строительстве, сельском хозяйстве и т. Д. Наиболее яркие примеры — машины, которые подметают дороги или убирают снег, поливщики, мусоровозы, бетономешалки, автокраны, лебедки, тракторы, рефрижераторы, спецмашины для перевозки животных. 

Брендировать можно также частные автомобили. Например, есть такое понятие, как стикеррайд — размещение чужой рекламы с целью получения пассивного дохода. Выгоду при этом будет получать сам рекламодатель (за счет привлечения новых клиентов или партнеров), а также владелец машины. Или же оклейка собственного автомобиля может стать отличной рекламой для бизнеса.

Виды брендирования

Рис 4. Полное брендирование

Полное. Пленка наносится на всю поверхность кузова или фургона. С одной стороны, это дает возможность разместить полноценную, красочную рекламу, с другой другой — требует финансовых затрат. Обычно полное брендирование используют для корпоративного транспорта или на коммерческих машинах.

Частичное (локальное). Это бюджетный вариант, когда пленкой покрывают лишь некоторые детали кузова, например, капот, дверцы, багажник, боковую или заднюю стенку фургона. Сюда же можно отнести оклейку стекол, для чего часто применяют перфорированную ПВХ-пленку, не мешающую обзору. 

Большое значение имеет предполагаемый срок эксплуатации. От этого зависят выбор пленки, способа изготовления, а также нанесения покрытия. По этому признаку брендирование бывает:

• Долговременное — на период от 3 до 7 лет. Для оклейки выбирают премиальные материалы, способные продержаться на поверхности авто, но при этом не потерять презентабельности. Обычно это литые виниловые пленки с высокими показателями прочности, адгезии, стойкости к ультрафиолету, дорожным реагентам или перепадам температуры. Стоят они, конечно, дороже, но прослужат весь срок. 
• Краткосрочное — на срок от одного месяца до 2-3 лет. Для рекламных акций и распродаж изготавливают наклейки из мономерной каландрированной ПВХ-пленки, рассчитанной на 1-3 месяца эксплуатации, а вот для временного брендирования или частичной оклейки сроком от полугода до 2-3 лет подойдет полимерный каландрированный винил. Это вариант больше подходит для коммерческого транспорта или спецтехники, так как эти машины чаще перепродаются или выходят из строя из-за поломок, нет смысла тратиться на дорогостоящее брендирование.

Какому бизнесу подходит реклама на автомобилях?

Рис 5. Реклама на фуре

• Службы логистики, доставка. Благодаря широкой географии поездок эти машины способны охватить большое количество потенциальных клиентов. Транспорт постоянно на виду, это идеальный мобильный щит для рекламы. Тем более, что сейчас доставка грузов или товаров вышла на новый уровень за счет продуманных маршрутов или спутниковой навигации, теперь пользователям доступны даже удаленные населенные пункты. Хорошим примером может послужить брендирование машин крупных интернет-магазинов, как Wildberries, Яндекс Маркет.
• Трансфер или такси. Практика показывает, что брендированная машина такси будет пользоваться большим спросом, чем не оклеенная, так что здесь все понятно. Компании, которые занимаются трансфером, обычно брендируют только тот транспорт, который предназначен для бюджетных поездок (автомобили представительского класса никогда не оклеиваются).
• Туризм. Пассажиры должны легко отличать машины “своего” туристического оператора от “чужих”, уметь описать их признаки в случае, если отстали от своей группы или потерялись. Еще на туристическом транспорте часто размещают стороннюю рекламу, например, отелей, баз отдыха, кафе или мест развлечений, что также привлекает клиентов.
• Компании бытового обслуживания. Как правило, это небольшие фирмы, которые не могут похвастаться крупными офисами и маркетинговыми отделами, отвечающими за пиар. Поэтому брендирование машин является отличным способом оповестить жителей района о своих услугах. Например, жильцы дома обращают внимание на брендированный автомобиль клининговой службы, стоящий у подъезда, и решают обратиться именно в эту компанию.

Этапы брендирования автомобилей

Рис 6. Оклейка газели. 

1. Регистрация заявки, определение вида брендирования, обсуждение нюансов и пожеланий заказчика.
2. Оценка состояния поверхности машины, есть ли дефекты (трещины, сколы, шагрень лакокрасочного покрытия, очаги коррозии, швы, глубокие царапины, сложно выводимые загрязнения и т. Д.). Если дефекты имеются, то проводится работа по их устранению.
3. Снятие размеров. При обилии криволинейных деталей и сложном рельефе автомобиля, правильные замеры — это гарантия, что пленка сядет хорошо, без зазоров, и не начнет отклеиваться.
4. Разработка дизайн-макета. То есть визуализация рекламы в цифровом формате со всеми необходимыми полиграфическими данными. Дизайн-макет может создаваться как на базе материалов клиента, так и отрисовываться с нуля “под ключ” самим дизайнером. Дизайн-макет позволяет вносить изменения в проект вплоть до стадии печати, что снижает риск брака.
5. Выбор материалов и способа изготовления, необходимость в дополнительных видах предварительных работ и постобработки. Например, предпечать рекламы для уточнения цветопередачи и ламинирование готового покрытия для лучшей защиты от неблагоприятных погодных условий.
6. Изготовление рекламы на широкоформатном принтере или плоттере.
7. Подготовка поверхности автомобиля к оклейке — чистка, мойка, сушка, полировка. В некоторых случаях производят демонтаж фурнитуры.
8. Нанесение пленки на автомобиль мокрым или сухим способом. При использовании мокрого способа машине дают время на последующую сушку — до 24 ч. Если была снята фурнитура, ее монтируют обратно.
9. Проверка качества оклейки. Мастер несет ответственность за свою работу и если при проверке будут найдены недостатки, он должен их исправить.

Еще одним неочевидным, но обязательным пунктом будет инструктаж владельца автомобиля о правилах ухода за брендированной машиной. Кроме того, при полной оклейке обычно просят приехать на осмотр через 2-3 недели. За это время пленка окончательно “усядется” и нужно проверить не осталось ли где дефектов. 

Главные требования к брендированию

Рис 7. Оклейка спортивного авто

Специалисты компании AutoPR рекомендуют придерживаться следующих “золотых” правил брендирования, которые сделают вашу рекламу действительно эффективной.

• Эстетичность. Реклама должна не просто красивой, но и стильной, порождать приятные чувства при просмотре. Эти два момента добавят сразу несколько очков пиару. Красивые вещи запоминаются надолго.
• Лаконичность. Не надо перечислять все услуги, акции и товары, сосредоточьтесь на самом главном, емком и содержательном. Зритель должен ухватить суть рекламы за пару секунд.
• Фирменный стиль. Обязательно должен содержаться логотип и название бренда. Бонусом могут быть слоган и корпоративная палитра (обычно не более 2-3 цветов).
• Гармоничность. Все элементы должны быть хорошо видимыми, читаемыми и иметь правильные пропорции. У дизайнеров есть еще такое понятие как “зоны внимания”, все должно быть на своих местах.
• Оригинальность. Интересная подача — это фишка, которая работает в 100% случаев. Необычное начертание логотипа, остроумный слоган и свежее сочетание цветов могут привлечь гораздо больше внимания, чем подробная, но скучная реклама.

Ошибки в дизайне рекламы для брендирования автомобиля

Рис 8. Оклейка части кузова

• Использование большого объема текстовой или графической информации. Конечно, хочется донести до зрителей как можно больше сведений о компании или ее продукции, но не стоит забывать, что брендирование — это инструмент привлечения внимания, а не каталог или прейскурант. Реклама должна поразить, но никак не утомить. Все, что ему нужно, покупатель узнает по телефону, на сайте или офисе. Главное, зацепить его взгляд и пробудить интерес.
• Вызывающие изображения или фразы. Брендирование предполагает работу на имидж компании. Разумеется, провокация привлечет внимание, но всегда высок риск, что у большинства зрителей она оставит чувство неловкости и нежелания быть причастным к рекламируемому товару или бренду. А это гарантированная потеря потенциальной аудитории.
• Многоцветие. Среди визуального шума, который нас окружает в городе, чрезмерного обилия кричащих реклам, сдержанный дизайн привлечет больше внимания. Качество должно превалировать над количеством. В СМИ и на интернет-просторах достаточно много эстетичного и интересного рекламного контента, чтобы люди научились ценить действительно хорошую работу.

Шаблонность. Необычная, “люксовая” реклама всегда будет более привлекательной для наших глаз, чем типовые шаблонные “заготовки”, похожие друг на друга. Взгляд быстро замыливается и мы просто перестаем воспринимать такую рекламу, она становится фоновой, незаметной, даже если ее много.

Что говорит закон о рекламе на транспорте?

Рис 9. Оклейка кузова

Вопросы размещения рекламы на автомобилях регламентируются Статьей 20 “Реклама на транспортных средствах и с их использованием” Федерального закона от 13.06.2006 (в редакции от 19.04.2024). Нанесение рекламы на автомобиле производится на основании договора между рекламодателем и владельцем автомобиля (или их уполномоченными представителями). При этом имеются определенные ограничения на использовании транспорта в качестве мобильной рекламной конструкции. Запрещено переоборудование машины для рекламы, если эти изменения влекут за собой потерю основных функций транспорта. Например, нельзя переделывать кузов автомобиля под форму рекламируемого товара, которая может помещать его идентификации.

Кроме того, нельзя размещать рекламу на автомобилях специальных и оперативных служб, на грузовом транспорте, предназначенном для перевозки опасных грузов, на машинах для подачи звуковых и световых сигналов. И запрещено наносить символику этих самых служб на частные или корпоративные автомобили других компаний. Нельзя имитировать машины полиции, сил быстрого реагирования, скорую помощь, федеральной почтовой службы и т. д.

Имеются требования и к безопасности размещения рекламы на транспорте. Рекламные материалы не должны мешать обзору водителю и другим участникам дорожного движения. Запрещено использовать машины для звукового сопровождения рекламы, без соответствующего разрешения. Несоблюдение этих правил грозит штрафами и административными наказаниями вплоть до лишения прав.

Уже более 20 лет компания AutoPR занимается изготовлением рекламы и брендированием автомобилей. За прошедшие десятилетия накоплен колоссальный опыт, и сплоченная команда специалистов дизайнеров и оклейщиков способна справится с заданием любой сложности. Мы с одинаковым вниманием относимся и крупным и мелким заказам, всегда работая на совесть. Мы уверены в качестве используемые материалов и даем гарантии на проделанную работу. Ваша реклама должна и будет работать на вас!