Преимущества и нюансы брендирования корпоративного автопарка

Рис. 1 Брендирование

В настоящее время понятия корпоративного и коммерческого транспорта многими воспринимаются как синонимы. Однако, это не совсем так. В первом случае речь идет о транспорте, который используется для получения прибыли, во втором — машины используются для внутренних нужд организации, например, для доставки сотрудников или грузов, уборки на территории компании и т. п. Брендирование корпоративного транспорта имеет свою специфику, что связано как с особенностями автопарка, так и задачами, которые возлагаются на оклейку.

Виды корпоративного транспорта

Рис. 2 Транспорт

Корпоративные транспортные средства предназначены для улучшения и облегчения условий труда сотрудников организации, и имеют отношение к коллективной деятельности компании. Условно можно выделить несколько видов корпоративного транспорта:

• Для перевозки пассажиров. Сюда можно отнести седаны, внедорожники, минивэны, микроавтобусы и автобусы.
• Для перевозки грузов. Разнообразные газели, грузовики, фургоны, фуры.
• Специализированные технические средства. Мини-краны, погрузчики, уборщики, ТС для ремонтных и монтажных работ, строительная и дорожная техника.

При этом корпоративный транспорт может быть не только автомобильным. Трансфер пассажиров или перевозка грузов могут осуществляться с помощью железнодорожных, водных или воздушных ТС (вагоны, дрезины, катера, баржи, вертолеты и легкомоторные самолеты).

Преимущества брендирования корпоративного транспорта

Рис. 3 Реклама на грузовике

Чтобы по достоинству оценить преимущества брендирования корпоративного транспорта, надо понимать, какую цель преследует этот вид оклейки. Ее первостепенная задача — подчеркнуть и усилить командный дух в организации. Исследования подтверждают, что ощущение принадлежности к команде значительно повышает общую производительность труда. Кроме того, не стоит сбрасывать со счетов и рекламную функцию, ведь корпоративный транспорт, особенно пассажирский и грузовой, выезжает на городские улицы, неизменно привлекая внимание людей. Преимуществами брендирования корпоративного парка являются:

• Формирование положительного имиджа компании, создание устойчивых ассоциаций с ее фирменным стилем, что приводит к повышению доверия у потенциальных пользователей и партнеров.
• Поддержание интереса к компании и ее продукции. Автомобиль, оклеенный в фирменные цвета и содержащий информацию о бренде, привлечет больше внимания, чем небрендированная машина. Этот фактор особенно важен для малого и среднего бизнеса, которые нуждаются в рекламе.
• Привлечение новых сотрудников. Люди с большим доверием относятся к компаниям с брендированным автопарком. Раз есть средства на оклейку своего автопарка, значит, компания процветает.
• Указание четкой имущественной принадлежности транспорта. Это очень важно для логистики, ведь в дорожном потоке или на заполненной парковке бывает нелегко сразу увидеть нужную машину. Брендированный грузовик или автобус упрощает коммуникацию, так как цвет машины можно использовать в качестве ориентира.
• Быстрые монтаж и удаление пленки. Корпоративный транспорт покупается и продается в обычном порядке, нередки случаи, когда на подержанных автомобилях необходимо в кратчайшие сроки демонтировать старую пленку и наклеить новую. Брендирование не занимает много времени, особенно при наличии готового дизайн-макета требуемой оклейки. А если его нет, то специалисты помогут разработать фирменный брендбук с нуля.

Дополнительный плюс брендирования — огромный выбор материалов и способов изготовления имиджевой и рекламной оклейки, что позволяет подобрать оптимальный вариант под конкретные нужды заказчика без перерасхода денежных средств. Например, при перегоне автомобилей или ребрединге, распространенной практикой является временная оклейка машин и для этого лучше использовать недорогую пленку с простой печатью, а уже потом брендировать качественным винилом.

Значение фирменного стиля для брендирования

Рис. 4 Брендирование

В маркетинговой сфере имеется такое емкое понятие, как “айдентика” — корпоративная идентификация, которая выражается через фирменный стиль. По сути, это совокупность визуальных и вербальных элементов, раскрывающих уникальность компании, важная часть коммуникации ней и целевой аудиторией. Фирменный стиль — это визитная карточка организации, способ выражения ее индивидуальности, ценностей и устремлений.

Основными идентификаторами фирменного стиля являются фирменный знак (логотип), ключевая фраза (слоган), цветовая палитра, типографика и маскот (фирменный персонаж, талисман). Эти элементы разрабатываются в соответствии со многими факторами — основными целями и задачами, особенностями потребительской аудитории, философией и стратегией развития компании, и являются константами, подробно расписанными в брендбуке. Рассмотрим их подробнее.

Фирменный знак, он же логотип. Оригинальный символ или их комбинация, визуальный образ компании. Главные требования к логотипу — уникальность, лаконичность, выразительность и содержательность. Обычно для него используют графические элементы на базе аббревиатуры названия или ассоциативного изображения.

Слоган (ключевая фраза). Короткое предложение, выражающее философию и устремления компании или обращение к потребителю. Слоган представляет собой своеобразный девиз, он должен быть кратким, емким, запоминающимся и целенаправленным. Яркими примерами удачных слоганов являются ключевые фразы таких мировых брендов, как Apple “Думай иначе” и Adidas “Невозможное возможно”.

Фирменная палитра. Цвет — это самая заметная часть фирменного стиля, то, что мы видим в первую очередь. Например, пчелиная гамма Билайна или зелено-желто-голубой спектр символики Сбербанка. Психология цвета очень важна для положительного восприятия бренда и создания необходимых ассоциаций. В брендировании основные цвета используются для фирменного блока (логотип + слоган), дополнительные — для оформления рекламной продукции, сайтов и мобильных приложений.

Типографика. Включает в себя фирменный шрифт и оформление текста. 95% информации мы получаем из текста, поэтому существуют строгие правила и закономерности, которые необходимо соблюдать, чтобы информация, доходила до читателя максимально быстро и эффективно. Элементы и текстовые блоки должны быть эстетичными, соразмерными и легко восприниматься с близкого и дальнего расстояния.

Фирменный персонаж (талисман, маскот). Необязательная, но желательная часть фирменного стиля. Выполняет коммуникативную функцию, так как персонифицирует абстрактный образ компании в конкретном воплощении и передает ее характеристики в более доступном виде. Простой пример — маскоты Олимпийских игр. Каждая страна разрабатывает персонажей в соответствии с национальными особенностями и теми заявлениями, которые хотелось бы донести до зрителя.

Основной задачей элементов фирменного стиля — создать и сохранить концептуальное единство, идейность и содержательность оформления бренда в точках контакта с потребительской и целевой аудиторией. И брендирование корпоративного транспорта — как раз одна из таких точек коммуникации между компанией и сотрудниками, потенциальными пользователями и партнерами.

Особенности создания фирменного стиля

Рис. 5 Фирменный стиль

Разработка фирменного стиля — это не цельный и монолитный процесс, он состоит из отдельных этапов, последовательность которых имеет нелинейный характер. То есть, какие-то пункты решаются параллельно, какие-то могут меняться местами. Связано это с тем, что при создании фирменного стиля решаются задачи из разных областей деятельности — маркетинг, аналитика, дизайн, полиграфия, IT-сфера. Условно можно выделить следующие этапы:

• Заполнение заказчиком брифа (опросного листа). Делается это для лучшего понимания предстоящих задач.
• Анализ брифа, определение целей работы.
• Составление технического задания.
• Выбор визуальной стратегии будущего фирменного стиля.
• Разработка концепций фирменных элементов.
• Создание эскизов и образцов типографики.
• Выбор основных элементов корпоративной айдентики.
• Составление брендбука.

Часто при разработке фирменного стиля используют метафору бренда, то есть понятие, в котором бренд сравнивается с кем-то или чем-то на основе общего признака. Например, для создания логотипа компании GoldmanGroup дизайнер использовал метафору “сплоченная команда” и в качества символа использовал начальную букву бренда “G”. Интерес вызывает графическое решение фирменного знака. Литера выполнена в виде квадратного ромба желто-оранжевого цвета, символизирующего золото и единство всех составных частей.

Сами дизайнеры о разработке фирменного стиля говорят следующее: если вы сможете донести концепцию вашего стиля за время, пока горит спичка, это уже половина успеха. В среднем спичка прогорает за 20 секунд. За то время зритель должен разглядеть фирменную символику, разгадать ее, оценить и запомнить.  Вторая половина успеха заключается в умении рисовать и писать. И речь тут о творческой составляющей: как в нескольких штрихах или словах передать суть бренда, чтобы произвести на зрителя неизгладимое впечатление.

Брендирование корпоративного транспорта и законодательство

Рис. 6 Корпоративный транспорт

В этом плане компаниям весьма повезло. Статья 20 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 23 апреля 2024) позволяет наносить на автомобили отличительные знаки, указывающие на принадлежность юридическому или физическому лицу, так как они не являются рекламой. Сюда можно отнести логотип и наименование, зарегистрированное в ЕГРЮЛ. Затраты на подобные материалы при расчете налогов с прибыли включаются в прочие расходы.

К рекламным материалам относятся печатные материалы, содержащие — слоган, изображение торговой марки, перечень продукции или услуг, контактные данные. В таком случае расходы на брендирование корпоративного транспорта при налогообложении вписываются в затраты на рекламу. При этом согласовывать оклейку автомобилей с государственными органами не требуется.

Однако, имеются ограничения на виды изображений. Запрещены:

• реклама товаров и услуг, находящихся под запретом на территории РФ;
• реклама табачных и наркотических средств;
• взрывчатых веществ;
• реклама услуг и продукции без соответствующей лицензии;
• изображения, имитирующие символику и опознавательные знаки машин спецслужб и перевозки опасных грузов.

Кроме того, нельзя, чтобы брендированная пленка закрывала обзор водителю или перекрывала номерные знаки. Нельзя наклеивать пленку на фары. Можно клеить пленку на элементы кузова, боковые стекла, двери, борта грузовика, крышу. Запрещено использовать звуковое сопровождение или передвижные конструкции, представляющие угрозу окружающим. Покрытие при брендировании не должно занимать более ¾ площади машины. При нарушении правил штрафы для юридических лиц могут составлять от 5 тыс. до 1 млн. рублей.

Нюансы брендирования корпоративного транспорта

Рис. 7 Полная оклейка

При всем многообразии используемых материалов, способов их обработки и нанесения, можно выделить три основных варианта брендирования корпоративного транспорта:

• Полная оклейка. Материал покрывает большую часть кузова или фургона, иногда вместе с фурнитурой и даже боковыми стеклами (для них существует специальная перфорированная пленка).
• Частичная (локальная). Выполняется на частях кузова. Обычно это капот, дверцы, крыша, стекла, багажник. В случае с грузовым транспортом это могут быть боковые или задние поверхности металлического фургона, бортов, обтекатели над кабиной, кабина.
• Брендирование на тентах. Применяется для грузовых фургонов. Печать может быть выполнена «под ключ», на базе новой пленки или баннерной ткани, но возможен вариант, когда контент печатают на пленке и наносят на имеющийся тент.

Для корпоративного транспорта в большинстве случаев выбирают частичную оклейку, когда информация о бренде, товарах или услугах наносится на наиболее просматриваемые части кузова, стекла, бортов.

Компания AutoPR является авторизованным оклейщиком официального дилера Hyundai и вот уже более 20 лет совершенствуется в брендировании корпоративного транспорта. Мы предлагаем весь комплекс услуг по оклейке машин и других средств передвижения, от создания дизайн-макета до нанесения покрытия. Полный цикл производства позволяет работать в круглосуточном режиме, мы выполняем заказы в кратчайшие сроки и даем гарантию на свои материалы и работу.