Варианты брендирования корпоративного транспорта: какой лучше выбрать 

В логистике под корпоративным транспортом понимают автомобили, которые используются для пассажирских перевозок сотрудников и/или доставки грузов, для внутренних нужд компании, например, автобусы и грузовики. Другими словами, любое транспортное средство организации, которое подразумевает коллективное использование, можно назвать корпоративным. Компания может иметь собственный автопарк или арендовать автомобили в аутсорсинговых фирмах. Чтобы подчеркнуть принадлежность подобных транспортных средств к определенной организации и повысить узнаваемость бренда, машины брендируют. Какие существуют варианты брендирования корпоративного транспорта и какой из них лучше выбрать под конкретную задачу, рассказывают специалисты компании AutoPR, авторизованного оклейщика официального дилера Hyundai.

Виды корпоративного транспорта

Рис.1 Брендирование мопедов компании АвтосуШи

Многие путают понятия «корпоративный» и «коммерческий» транспорт. Последний предполагает использование машин в предпринимательской деятельности с целью получения прибыли, в то время как корпоративные ТС служат для облегчения труда самих сотрудников и коллективной деятельности компании. В этой точки зрения можно выделить следующие виды корпоративного транспорта:

• Пассажирский – для трансфера сотрудников (легковые автомобили, минивэны, микроавтобусы, автобусы).
• Технический – для перемещения по внутренней территории предприятия, уборочных или погрузочных/разгрузочных работ (кары, лебедки, краны).
• Грузовой – для отправки грузов, в том числе выпускаемой продукции, за пределы территории предприятия (обычно это малогабаритные и среднетоннажные грузовики и фургоны).
• Железнодорожный – для перевозки пассажиров или грузов в пределах или за пределы предприятия по рельсам (локомотивы, вагоны, цистерны, грузовые платформы, дрезины).
• Водный (морской, речной) – для перемещения по водоемам и вдоль береговой линии (лодки, катера, плоты и паромы).
• Воздушный – для транспортировки людей и грузов в частном порядке (легкомоторные самолеты, вертолеты).

Конечно, предприятия малого и среднего бизнеса редко могут позволит себе содержать большой автопарк, но вот крупные компании и транснациональные концерны остро нуждаются в самых различных транспортных средствах, чтобы обеспечить эффективное функционирование всех внутренних и внешних систем и подразделений.

Задачи брендирования корпоративного транспорта

Рис.2 Брендирование корпоративного транспорта компании AGURIN

Оклейка коммерческих автомобилей рекламными материалами, в основном, нацелена на мотивирование покупателей. Она буквально транслирует простой призыв: «КУПИ У НАС!». Брендирование корпоративного транспорта немного отличается по сути, которую тоже можно выразить в двух словах: «ЭТО МЫ!». Поэтому главными задачами оклейки корпоративных машин и техники являются:

• Привлечение внимания целевой аудитории и партнеров.
• Повышение узнаваемости бренда.
• Выделение корпоративных автомобилей из общего потока транспорта.
• Создание положительного образа компании.
• Информирование о направлении деятельности и особенностях бренда.

Конечно, не стоит забывать и о таком пункте, как повышение уровня продаж, но это только в том случае, если корпоративный транспорт перемещается за пределами места расположения организации, например, пассажирские автобусы производственных предприятий – молочных, мясных, хлебных комбинатов и т. д.

Преимущества брендирования корпоративного транспорта

Рис.3 Брендирование грузовиков

Тот факт, что автомобиль, оклеенный в цвета компании и содержащий информацию о бренде, привлечет больше внимания, чем небрендированная машина, не подлежит сомнению. Это преимущество особенно актуально для фирм малого и среднего бизнеса, которым жизненно необходимо пиарить себя. Но в брендирование есть и другие плюсы:

• Экономия средств. Неважно, насколько большой является компания, для ее развития необходима реклама. Аренда щитов и других мест под размещение рекламных материалов требует немалых затрат. Корпоративный транспорт, например, автобусы и фургоны, представляет собой отличный мобильный билборд. Сэкономленные на аренде средства можно пустить на другие нужды или продвижение бренда.
• Поддержание интереса к бренду и его продукции. Человеческое внимание быстро рассеивается под потоками новой информации, поэтому регулярное появления на дорогах брендированного корпоративного транспорта позволяет сохранять внимание жителей.
• Быстрый монтаж и демонтаж пленки. Корпоративный транспорт используется ежедневно и отсутствие даже одной из машин может доставить неудобство, особенно для небольших компаний с ограниченным автопарком. Хотя машины обычно оклеивают в долгосрочной перспективе, нередко возникают ситуации, когда требуется срочная замена покрытия, например, при ребрединге или после ДТП. В среднем на оклейку одной машины уходит от 3 до 24 часов, демонтаж занимает еще меньше.
• Большой выбор материалов для краткосрочной и долговременной оклейки. В отличие от окрашивания, брендирование дает возможность выбирать срок эксплуатации нанесенных материалов, от 3 месяцев до 7-10 лет. Это позволяет рационально распределять расходы. Недорогие каландрированные ПВХ-пленки подходят для наклеек, рассказывающих о выгодных предложениях, новых поступлениях или услугах, действие которых ограничено временными рамками. Полимерные литые виниловые пленки относятся к премиум-классу, их применяют для создания долгоиграющих, имиджевых кампаний.

Инвестирование в брендирование корпоративного транспорта таит в себе определенные риски. В маркетинге есть много примеров, когда неудачный дизайн оклейки «не выстреливал», и даже способствовал потери популярности бренда, что не приводило к ожидаемым эффектам. Но встречаются и обратные случаи, когда брендирование было настолько успешным, что компания получала огромную прибыль, выгодные продажи и т. д. Читайте подробнее — Брендирование и оклейка транспорта.

Варианты брендирования корпоративного транспорта: какой лучше выбрать

Рис.4 Брендирование автобусов

При всем многообразии используемых материалов, способов их обработки и нанесения, можно выделить три основных варианта брендирования корпоративного транспорта:

• Полная оклейка. Материал покрывает весь кузов или фургон, иногда вместе с фурнитурой и даже стеклами (для них существует специальная перфорированная пленка).

Плюсы: самый яркий и привлекательный внешний вид, презентабельность, имиджевый эффект.

Минусы: довольно дорого, так как обычно предполагается долгий срок эксплуатации и используются премиальные материалы + большой объем работ.

• Частичная (локальная). Выполняется в виде сплошных покрытий или отдельных наклеек лишь на части кузова. Обычно это капот, дверцы, крыша, стекла, багажник. В случае с грузовым транспортом это могут быть боковые или задние поверхности металлического фургона, бортов, обтекатели над кабиной, сама кабина и т. д.

Плюсы: недорого, подходит как для краткосрочных, так и для долгосрочных проектов.

Минусы: важно грамотно разработать дизайн оклейки авто, чтобы элементы дизайна нанесенные на отдельные части авто выглядели  цельно и гармонично, в противном случае дизайн будет разрозненным, а отдельные элементы будут конфликтовать между собой и перетягиваться на себя внимание. 

• Брендирование на тентах. Применяется для грузовых фургонов. Печать может быть выполнена «под ключ», на базе новой пленки или баннерной ткани, но возможен вариант, когда контент печатают на специальной пленке и наносят на имеющийся  (заводской) тент.

Плюсы: относительно невысокая цена.

Минусы: серьезных недостатков нет.

Для корпоративного транспорта полная оклейка желательна, но не обязательна. Это связано с тем, что ее основная задача заключается в указании принадлежности к компании, фирме, организации или предприятию, а также в донесении определенной информации до целевой аудитории и партнеров. Поэтому в большинстве случаев для подобных машин выбирают частичную оклейку, когда информация о бренде, товарах или услугах наносится на наиболее просматриваемые части кузова, стекла, бортов. Читайте подробнее — Понимание ценности брендинга автомобилей для вашего бизнеса.

Этапы брендирования корпоративного транспорта

Рис.5 Установка пленки на авто

Нанесение покрытия занимает относительно немного времени, однако, это всего лишь один из моментов брендирования. Условно можно выделить несколько этапов оклеивания. Некоторые из них могут быть пропущены или заменены в ходе работы, что зависит от сложности заказа и специфики мастерской.

• Осмотр поверхности автомобиля, оценка состояния ЛКП и имеющихся дефектов, оценка криволинейных деталей кузова.
• Снятие размеров. По договоренности с заказчиком, мастер-замерщик может выехать на место расположения автопарка.
• Составление технического задания с учетом всех пожеланий клиента. На этом этапе выясняются цели и задачи предстоящего брендирования.
• Создание дизайн-макета. При необходимости дизайнер может помочь с разработкой бренд-бука, то есть создать и расписать все нюансы торговой марки – логотип, его цветовые и графические вариации, шрифты, слоган, философскую концепцию бренда, специфику целевой аудитории и т. д. Дизайн-макет хранится в виде файлов, поэтому при повторном обращении его можно использовать в качестве образца.
• Изготовление самого покрытия. Можно выделить два основных способа: полноцветная широкоформатная печать и плоттерная резка. В первом случае речь идет о печати на принтере, при этом используются поливинилхлоридная или полиуретановая пленка, а также баннерная ткань. Плоттерная резка предполагает контурное вырезание изображения или надписи. Может использоваться и гибридная технология, когда контент сначала печатается на пленке, а затем вырезается на плоттере.
• Подготовка поверхности транспортного средства к оклеиванию. На этом этапе автомобиль моют, чистят, при необходимости заделывают обнаруженные дефекты (сколы, вмятины, царапины, пятна коррозии, трещины или швы) и полируют. Если поверхность сложная, с фурнитурой, то последнюю чаще всего снимают, а после оклейки монтируют обратно.
• Нанесение покрытия на автомобиль. Пленку наносят сухим (считается более сложным, хотя и более надежным) или мокрым (с использованием мыльного раствора) способами. Сложность в том, что мастеру приходится отслеживать множество моментов. Чтобы под пленку не попали пыль, песок и ворс, чтобы под не осталось пузырьков воздуха, чтобы материал не деформировался при растяжении или не образовал складки и т. д. Брендирование тентованного транспорта проходит по несколько иной схеме. Реклама печатается на баннерной ткани или виниловой пленке, затем по краям устанавливают люверсы и монтируют тент на каркас кузова.
• Проверка на дефекты. После оклейки мастер обязан тщательно осмотреть свежее покрытие на предмет брака (растяжки, неаккуратно проклеенные края или углы, песок или ворс под пленкой). Обо всех найденных недочетах он обязан сообщить владельцу. Если найденные недостатки критичны – он должен их исправить. Осмотр брендированное автомобиля вменяется в обязанность и заказчику. Более того, часто практикуется контрольный осмотр через 10-14 дней, когда пленка должна окончательно «схватится».

Компания AutoPR занимается брендированием транспорта уже более 20 лет. Мы работаем как с индивидуальными предпринимателями, так и с крупными корпорациями, в том числе Мегафон, МТС, Fix Price и т.д. Собственное производство, охраняемая территория и круглосуточный режим работы позволяет производить брендирование в максимально короткие сроки. Мы даем гарантию на свою работу и всегда идем навстречу клиентам в вопросе пожеланий и оплаты. Постоянным партнерам предоставляется дополнительная скидка.