Дизайн и нанесение рекламы на машину: советы от профессионалов

Если раньше машина, оклеенная пленкой с рекламой, неизбежно привлекала внимание, выделяясь на фоне обычных автомобилей, то сейчас ситуация несколько изменилась. Сегодня рекламу можно встретить на каждом углу как городского так и  загородного пространства. Повсюду рекламные щиты, баннеры, лайт-боксы, наклейки и тд. Другими словами — реклама на автомобиле уже не новинка для потенциальных клиентов. Поэтому единственное, что позволит сделать автопиар по-настоящему эффективным, это продуманный, грамотный дизайн оклейки, который “зацепит” потенциального покупателя на все 100%.  И специалисты по брендированию корпоративного и коммерческого транспорта из компании AutoPR прекрасно знают, как заставить рекламу работать на прибыль.

Роль дизайна в рекламе на транспорте

Рис.1 Дизайнер

Многочисленные маркетинговые исследования подтверждают, что более 70% покупок происходят спонтанно, под влиянием сиюминутных импульсов. И в данном случае рациональность сменяется бессознательным желанием приобрести товар или услугу прямо сейчас, без долгих раздумий. И первый план выходят не полезность или нужность товара, а его привлекательность. Вот почему дизайн рекламы имеет такое важное значение. Лондонская школа бизнеса пришла к выводу, что увеличив инвестиции в дизайн рекламного контента хотя бы на 1%, компания получает прирост прибыли в как минимум в 3%. В ходе исследования были определены эмоции и чувства, которые испытывают люди, когда видят привлекательную и стильную рекламу:

• Интерес. Конечно, красота в глазах смотрящего, но большинство людей вполне способны по достоинству оценить оригинальное дизайнерское решение, эффектное цветовое сочетание, меткость слогана или эстетику логотипа. Удовольствие от лицезрения красивой картинки сочетается с заинтересованностью к содержанию рекламы, а, значит, дизайнер уже наполовину справился с задачей.
• Доверие. Профессиональные дизайнеры, разрабатывая макет-дизайн будущей рекламы, опираются на маркетинговые, социологические и психологические исследования, создавая продукт, который восприниматься положительно на интуитивном уровне. И человек, видя рекламу, которая фактически была создана ради него и для него, начинает испытывать доверие к компании, не поскупившейся на такую красоту. 
• Уверенность в качестве продукта. Компании, нацеленные на долгосрочное развитие и последующее расширение бизнеса, сразу начинают работать на бренд и на его репутацию. Поэтому не могут позволить себе продвигать некачественные товары или услуги. 
• Желание приобрести товар или услугу именного этого бренда. Бренд это не просто торговая марка, это статус. Не зря многие испытывают тягу к брендовым товарам, ведь их производители известны, имеют определенный вес и ценность, следовательно, отблески этой ценности ложатся и на покупателя, положительно влияют на его образ в глазах окружающих.

Особенно остро вопрос дизайна в рекламе стоит для корпоративного и коммерческого транспорта. Компании заказывают дизайнерам создание целых бренд-буков, в которых прописываются все детали фирменного стиля — графика, цветовая гамма, слоганы, философская идея, а также особенности целевой аудитории и стратегии развития. Все это учитывается при разработке рекламного контента для оклейки машин, и очевидно, что реклама зоомагазина будет сильно отличаться от рекламы делового бизнес-центра.

Особенности создания дизайна рекламы на автомобиль

Рис.2 Разработка бренда

Разумеется, у каждого дизайнера есть свои наработки, предпочтения и художественное видение. Но все же приоритетной задачей является создание не просто гармоничной картинки на пленке, но максимально продуктивной рекламы. Даже при самых скромных подсчетах брендированный автомобиль может получить от 30 тысяч просмотров в течении дня. И от того, насколько привлекательным и заманчивым будет рекламный контент, зависит устойчивый и развивающийся интерес потребительской аудитории. Можно выделить несколько “золотых” правил брендирования, которые помогут разработать успешный дизайн рекламы на автомобиль. 

• Уникальность. Зритель быстрее обратит внимание на что-то необычное и яркое, поэтому оригинальная идея рекламного контента — залог успеха. Необходимо тщательно продумать концепцию бренда, его философию, найти то, что затронет струны души человеческой. Уникальный, не имеющий аналогов логотип должен четко вызывать ассоциации с компанией или ее товаром, хорошо запоминаться и нести определенную идею. Профессионалы предпочитают создавать элементы фирменного стиля с нуля, не доверяя шаблонам.
• Лаконичность. Дизайнер должен учитывать, что машина будет много времени проводить в дороге, в таком случае у пешеходов остаются считанные секунды на то, чтобы рассмотреть, узнать и запомнить рекламу. Вот почему не имеет смысла вываливать всю имеющуюся информацию об услугах, товарах, контактах. Конечно, припаркованный автомобиль дает возможность уделить время вдумчивому просмотру, но исследования показывают, что проходящие мимо люди редко уделяют более 5 секунд брендированной машине. Главная задача рекламной оклейки не дать как можно больше данных, а заинтересовать покупателя, для этого хватит логотипа или названия компании, указания на область деятельности или товар и один-два контакта (телефон, веб-сайт, адрес).
• Распределение зон внимания и соразмерность. Человеческий взгляд имеет свою специфику, обусловленную строением глаз и движениями мышц. Быстрее всего мы замечаем движущиеся, яркие, рельефные и цельные объекты. Дизайнеры знают об этом и распределяют элементы рекламы по определенным зонам внимания. При этом все части должны гармонировать между собой, сохранять пропорциональность — размеры графики, шрифты и изображения должны соответствовать друг другу и размерам автомобиля.
• Цветовые сочетания. Конечно, у ярких цветов больше шансов быть замеченными, но злоупотребять их количеством не стоит. Сейчас все чаще предпочтение отдается приглушенным природным оттенкам, сказывается тренд на “экологичность”, ставший популярным за последнее десятилетие. Если говорить о дизайне для брендирования корпоративного транспорта, то используют фирменные цвета. Если же ограничений нет, то выбирают два основных и два-три дополнительных тона, чтобы избежать “визуального шума”.
• Соответствие рекламы статусу бизнеса. Было бы странно видеть рекламу государственного банка, выполненную в стилистике наивизма или артхауса. Нет, это, не запрещено и может быть даже интересным, но на подсознательном уровне такое “легкомыслие” будет отторгаться, как несоответствующее. Банк должен быть незыблемым, надежным и серьезным, и от его рекламы ждут того же. А вот реклама детского учреждения обязана быть более “дружелюбной”, вызывающей атмосферу легкости и улыбок. Дизайнеру нужно уловить суть компании или ее продукции, чтобы создать эффективный инструмент для продвижения бизнеса.
• Что нужно учитывать. Реклама не должна закрывать обзор водителю за рулем и не должна менять цвет автомобиля. Если изменения необходимы этот вопрос нужно согласовать с ГИБДД. Запрещена имитация цвета или знаков оперативных служб (полиция, скорая помощь, пожарная охрана, такси и т. д.). На транспорте, перевозящем опасные грузы рекламу размещать нельзя.

Самый простой способ получить хорошую рекламу — обратиться к профессионалам. Они создадут дизайн-макет, который покажет, как будет выглядеть готовый результат.

Туда можно будет внести необходимые изменения вплоть до момента печати. При повторном обращении дизайн-проект может использоваться как шаблон для новых разработок или ребрендинга. Читайте подробнее — Как правильно разработать дизайн для коммерческого транспорта?

Как сделать рекламу на автомобиле максимально эффективной: советы профессионалов

Рис.3 Оклейка авто

Нет предела совершенству и всегда можно найти новое решение, которое позволит превратить обычную рекламу на автомобиле в дизайнерский шедевр со взрывным вау-эффектом. И у профессионалов компании AutoPR есть что посоветовать по этому поводу.

• Дополнительный объект. Как говорилось выше, человеческий глаз быстрее всего реагирует на выступающие, выделяющиеся предметы. Рекламный контент печатается на виниловой пленке и каким бы крутым не был концеп, он не выходит за рамки обыденности. Почему бы к рекламе не добавить арт-объект, который уж точно привлечет всеобщее внимание. Например, автомобиль с рекламой зоомагазина можно снабдить милыми кошачьими ушками, для магазина цветов это может быть цветочная композиция, для производителя пива — пивные кружки. Идея не нова, но такое решение используется довольно редко, что значительно повышает шансы на успех.  
• Оклейка с эффектом 3D. Особенно этот способ хорошо работает на грузовых автомобилях — фургонах, газелях, фурах, а также на автобусах. Секрет в том, что, изображение имеет перспективу, то есть глубину, и, начинаясь на боковых поверхностях, переходит на заднюю или верхнюю часть транспорта, что усиливает впечатление трехмерности. 
• Креативный каламбур. Слоган — это важная составляющая бренда, его отличительный признак и часть фирменного стиля. Обычно это словосочетание выглядит как девиз, призыв к действию или описание деятельности компании. Каламбур — это игра слов, которая позволяет с долей юмора выразить идею бренда. Яркий пример, компания IKEA, которая на своих грузовиках разместила креативный каламбур “ВЕЗЕТ КОМУ-ТО”. 

Если несмотря на все усилия и инвестиции реклама не работает, стоит задуматься о ребрендинге. Сейчас уже мало кто вспомнит, как изначально выглядел фирменный стиль российской компании МТС. Но стоило им провести ребрендинг, кардинально изменив логотип, слоган и корпоративные цвета, как бренд буквально выстрелил, в кратчайшие сроки став одним из крупнейших операторов сотовой связи в стране. И их реклама вышла на совершенно новый уровень, став эффективным маркетинговым инструментом. Читайте подробнее — Стоимость оклейки автомобиля пленкой: что влияет на цену и как выбрать оптимальный вариант.

Преимущества брендирования автомобилей в AutoPR

Рис.4 Оклейка грузовика

Компания AutoPR является авторизованным оклейщиком и предлагает весь комплекс услуг по брендированию корпоративного, коммерческого и частного транспорта. На охраняемой территории имеются стоянка с возможностью размещения крупногабаритного транспорта, просторные помещения для оклеивания, мойки и сушки автомобилей. Собственная студия дизайна позволяет разрабатывать уникальные дизайн-макеты рекламы под ключ. Главные преимущества нашей компании:

• использование только высококачественных материалов;
• гарантия 12 месяцев на выполненную работу; 
• быстрый монтаж и демонтаж покрытия;
• большой выбор пленки для краткосрочных рекламных акций или для долгоиграющих проектов;
• собственный цех широкоформатной печати и плоттерной резки, оснащенный японским оборудованием;
• множество дополнительных услуг, от выезда мастера для замера до постобработки готовой рекламы защитными составами.

Компания AutoPR с одинаковым вниманием относится ко всем своим клиентам, будь то индивидуальный предприниматель или крупная компания. При повторных обращениях заказчикам предоставляются выгодные скидки. Мы изготавливаем рекламу не только для автомобилей, возможна оклейка любого вида транспорта, в том числе железнодорожного и водного.