Преимущества брендирования корпоративного автопарка

Рис. 1 Брендирование

Понятие корпоративного и коммерческого транспорта многими воспринимаются как синонимы. Однако, это не совсем так. В первом случае речь идет об автомобиле, который используется для получения прибыли, во втором — машины используются для внутренних нужд организации, например, для грузов, уборки на территории компании и т. п. Брендирование корпоративного транспорта имеет свою специфику, что связано с особенностями автопарка, задачами, которые возлагаются на оклейку.

Тип корпоративного транспорта

Рис. 2 Грузовой транспорт  

• Для перевозки пассажиров. Сюда можно отнести седаны, внедорожники, минивэны, микроавтобусы или автобусы.
• Для перевозки грузов. Разнообразные газели, грузовики, фургоны, фуры.
• Специализированные технические средства. Мини-краны, погрузчики, уборщики, ТС для ремонтных или монтажных работ, строительная, дорожная техника.

Трансфер пассажиров или перевозка грузов могут осуществляться с помощью железнодорожных, водных или воздушных ТС (вагоны, дрезины, катера, баржи, вертолеты, легкомоторные самолеты).

Преимущества брендирования корпоративного транспорта

Рис. 3 Реклама на грузовике

Чтобы оценить преимущества брендирования корпоративного транспорта, надо понимать, какую цель преследует этот вид оклейки. Ее задача — подчеркнуть, а также усилить командный дух в организации. Не стоит сбрасывать со счетов рекламную функцию, ведь корпоративный транспорт, особенно пассажирский, выезжает на городские улицы, привлекая внимание людей. Преимуществами брендирования корпоративного парка являются:

• Формирование положительного имиджа компании, создание ассоциаций с ее стилем, что приводит к повышению доверия у потенциальных пользователей или партнеров.
• Интерес к компании. Автомобиль, оклеенный в фирменные цвета, содержащий информацию о бренде, привлечет больше внимания, чем небрендированная машина. Этот фактор особенно важен для малого и среднего бизнеса, которые нуждаются в рекламе.
• Привлечение новых сотрудников. Люди с большим доверием относятся к компаниям с брендированным автопарком. Раз есть средства на оклейку своего автопарка, значит, компания растет.
• Указание четкой имущественной принадлежности транспорта. Это очень важно для логистики, ведь в дорожном потоке или на заполненной парковке бывает нелегко сразу увидеть нужную машину. Брендированный грузовик или автобус упрощает коммуникацию, так как цвет машины можно использовать в качестве ориентира.
• Быстрые монтаж и удаление пленки. Корпоративный транспорт покупается и продается в обычном порядке, Бывает, когда на подержанных автомобилях необходимо демонтировать старую пленку и наклеить новую. Брендирование не занимает много времени, особенно при наличии готового дизайн-макета оклейки. А если его нет, то специалисты помогут разработать брендбук с нуля.

Дополнительный плюс оклейки авто — выбор материалов и способов изготовления имиджевой рекламы позволяет подобрать вариант под конкретные нужды. Например, при перегоне автомобилей или ребрединге, распространенной практикой является временная оклейка машин. Для этого лучше использовать недорогую пленку с простой печатью, а уже потом брендировать качественным винилом.

Значение фирменного стиля для брендирования

Рис. 4 Брендирование

В маркетинговой сфере имеется емкое понятие, как “айдентика” — корпоративная идентификация, которая выражается через стиль. Это совокупность визуальных и вербальных элементов, раскрывающих уникальность компании, важная часть коммуникации ней и целевой аудиторией. Фирменный стиль — это визитная карточка организации, способ выражения ее индивидуальности, ценностей и устремлений.

Основными идентификаторами фирменного стиля являются знак (логотип), ключевая фраза (слоган), палитра, типографика и маскот (персонаж, талисман). Эти элементы разрабатываются в соответствии со многими факторами — основными целями и задачами, особенностями аудитории, философией, а также стратегией развития компании, являются константами, подробно расписанными в брендбуке. Рассмотрим их подробнее.

Фирменный знак, он же логотип. Оригинальный символ или их комбинация, визуальный образ компании. Главные требования к логотипу — уникальность, лаконичность, выразительность и содержательность. Обычно для него используют графические элементы на базе аббревиатуры названия или ассоциативного изображения.

Слоган (ключевая фраза). Короткое предложение, выражающее философию и устремления компании или обращение к потребителю. Слоган — своеобразный девиз, он должен быть кратким, емким, запоминающимся и целенаправленным. Яркими примерами удачных слоганов являются Apple “Думай иначе” и Adidas “Невозможное возможно”.

Фирменная палитра. Цвет — это самая заметная часть стиля компании, то, что мы видим в первую очередь. Например, пчелиная гамма Билайна или зелено-желто-голубой спектр символики Сбербанка. Психология цвета очень важна для положительного восприятия бренда и создания необходимых ассоциаций. В брендировании основные цвета используются для блока (логотип + слоган), дополнительные — для оформления рекламной продукции, сайтов и мобильных приложений.

Типографика. Включает в себя шрифт, оформление текста. 95% информации мы получаем из текста, поэтому существуют строгие правила, которые необходимо соблюдать, чтобы информация, доходила до читателя быстро и эффективно. Текстовые блоки эстетичные, соразмерные, легко восприниматься с близкого или дальнего расстояния.

Фирменный персонаж (талисман, маскот). Выполняет коммуникативную функцию, так как персонифицирует абстрактный образ компании в конкретном воплощении и передает ее характеристики в более доступном виде. Простой пример — маскоты Олимпийских игр. Каждая страна разрабатывает персонажей в соответствии с национальными особенностями теми заявлениями, которые хотелось бы донести до зрителя.

Основная задача элементов — создать концептуальное единство, идейность, содержательность оформления бренда в точках контакта с целевой аудиторией. Брендирование корпоративного транспорта — как раз одна из таких точек коммуникации между компанией и сотрудниками, потенциальными пользователями и партнерами.

Особенности фирменного стиля

Рис. 5 Фирменный стиль

Разработка фирменного стиля — это не цельный и монолитный процесс, он состоит из отдельных этапов, последовательность которых имеет нелинейный характер. То есть, какие-то пункты решаются параллельно, какие-то могут меняться местами. Связано это с тем, что при его создании решаются задачи из разных областей деятельности — маркетинг, аналитика, дизайн, полиграфия, IT-сфера. Условно можно выделить следующие этапы:

• Заполнение заказчиком брифа (опросного листа) для лучшего понимания предстоящих задач.
• Анализ брифа, определение целей работы.
• Составление технического задания.
• Выбор визуальной стратегии будущего фирменного стиля.
• Разработка концепций элементов.
• Создание эскизов и образцов типографики.
• Выбор основных элементов корпоративной айдентики.
• Составление брендбука.

Часто при разработке фирменного стиля используют метафору бренда, то есть понятие, в котором бренд сравнивается с кем-то или чем-то на основе общего признака. Например, для создания логотипа компании GoldmanGroup дизайнер использовал метафору “сплоченная команда”, а в качестве символа использовал начальную букву бренда “G”. Интерес вызывает графическое решение. Литера в виде квадратного ромба желто-оранжевого цвета, символизирующего золото и единство всех составных частей.

Сами дизайнеры о разработке фирменного стиля говорят следующее: если вы сможете донести концепцию вашего стиля за время, пока горит спичка, это уже половина успеха. В среднем спичка прогорает за 20 секунд. За то время зритель должен разглядеть символику, разгадать ее, оценить, а также запомнить.  Вторая половина успеха заключается в умении рисовать и писать. Речь тут о творческой составляющей: как в нескольких штрихах или словах передать суть бренда, чтобы произвести на зрителя впечатление.

Брендирование корпоративного транспорта и законодательство

Рис. 6 Корпоративный транспорт

В этом плане компаниям повезло. Статья 20 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 23 апреля 2024) позволяет наносить на автомобили отличительные знаки, указывающие на принадлежность юридическому или физическому лицу, так как они не являются рекламой. Сюда можно отнести логотип и наименование, зарегистрированное в ЕГРЮЛ. Расходы на подобные материалы при расчете налогов с прибыли включаются в прочие расходы.

К рекламным материалам относятся печатные материалы, содержащие — слоган, изображение торговой марки, перечень продукции или услуг, контактные данные. В таком случае расходы на брендирование корпоративного транспорта при налогообложении вписываются в затраты на рекламу. При этом согласовывать оклейку автомобилей с государственными органами не требуется.

Однако, имеются ограничения на виды изображений. Запрещены:

• реклама товаров и услуг, находящихся под запретом на территории страны;
• реклама табачных или наркотических средств;
• взрывчатых веществ;
• реклама услуг, продукции без соответствующей лицензии;
• изображения, имитирующие символику и опознавательные знаки машин спецслужб, перевозки опасных грузов.

Кроме того, нельзя, чтобы брендированная пленка закрывала обзор водителю или перекрывала номерные знаки. Нельзя наклеивать пленку на фары. Можно клеить пленку на элементы кузова, боковые стекла, двери, борта грузовика, крышу. Запрещено использовать звуковое сопровождение или передвижные конструкции, представляющие угрозу окружающим. Покрытие при брендировании не должно занимать более ¾ площади машины. При нарушении правил штрафы для юридических лиц могут составлять от 5 тыс. до 1 млн. рублей.

Нюансы брендирования корпоративного транспорта

Рис. 7 Полная оклейка

При всем многообразии используемых материалов, способов их нанесения, можно выделить три основных варианта брендирования корпоративного транспорта:

• Полная оклейка. Материал покрывает большую часть кузова или фургона, иногда вместе с фурнитурой или даже боковыми стеклами (для них существует специальная перфорированная пленка).
• Частичная (локальная). Выполняется на частях кузова. Обычно это капот, дверцы, крыша, стекла, багажник. В случае с грузовым транспортом это могут быть боковые или задние поверхности металлического фургона, бортов, обтекатели над кабиной, кабина.
• Брендирование на тентах. Применяется для грузовых фургонов. Печать может быть выполнена «под ключ», на базе новой пленки или баннерной ткани, но возможен вариант, когда контент печатают на пленке и наносят на имеющийся тент.

Для корпоративного транспорта в большинстве случаев выбирают частичную оклейку, когда информация о бренде, товарах или услугах наносится на наиболее просматриваемые части кузова, стекла, бортов.

Компания AutoPR является авторизованным оклейщиком официального дилера Hyundai. Вот уже более 20 лет совершенствуется в брендировании корпоративного транспорта. Мы предлагаем комплекс услуг по оклейке автомобилей — от создания дизайн-макета до нанесения покрытия. Полный цикл производства позволяет работать круглосуточно, мы выполняем заказы быстро, а также даем гарантию на свою работу.

Автор: Махмудова Хадижат

Эксперт в области брендирования транспорта с опытом более 8 лет. Специализируется на корпоративном оформлении автопарков, выборе плёнки и разработке дизайна для бизнеса.

Все статьи автора →

---

Опубликовано: 28 мая 2024

Обновлено: 17 марта 2026

Рейтинг:

★ ★ ★ ★ ★