Брендирование грузовых автомобилей

Как известно, формы современной рекламы отличаются огромным разнообразием. В некоторых случаях успешно выполнять коммуникационные задачи способен даже корпоративный транспорт, назначение которого традиционно связывается со всем известными функциями. В тоже же время в нём заложен эффективный рекламный канал, благодаря которому он способен составить серьёзную конкуренцию привычным средствам медийной и наружной рекламы.

БРЕНДИРОВАНИЕ ГРУЗОВЫХ
АВТОМОБИЛЕЙ: ЗАДАЧИ И ПРЕИМУЩЕСТВА

Для того чтобы понять, в чём состоит эффективность транспортного брендирования, необходимо разобраться в принципе его действия. Он достаточно прост. Корпоративный транспорт практически каждый день присутствует на дорогах, мелькает в потоке машин и застревает в пробках, как и все остальные. Иными словами, он постоянно находится в непосредственной близости от множества потенциальных клиентов компании. Если её менеджмент принимает решение не брендировать свои транспортные средства, он фактически закрывает себе эффективный рекламный канал с огромным охватом различных сегментов аудитории.

Кроме того, брендирование грузовых автомобилей выполняет важные имиджевые функции. Специалисты по рекламе знают, что эта процедура необходима для индивидуализации клиентского сервиса и грамотного построения имиджа всей компании. Вторят им и профессиональные маркетологи, которым известна взаимосвязь между узнаваемостью бренда и оформлением транспортных средств в единой стилистике.

Если сравнивать брендирование корпоративного транспорта с иными разновидностями современной рекламы, мы увидим наличие существенных плюсов. В частности, оно не требует регулярной оплаты рекламного места, которая неизбежно повышает текущие материальные затраты на маркетинг, и не нуждается в продлении сроков аренды. Брендированные грузовые автомобили на протяжении самого долгого времени выполняют свои презентационные функции и позволяют компании в немалой степени экономить на средствах рекламы.

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
И СПЕЦИФИКА БРЕНДИРОВАНИЯ

В техническом смысле брендирование представляет собой нанесение на транспорт особой плёнки самоклеющегося типа, на которой располагаются логотип и название определённой компании. Теоретически в рекламе можно задействовать достаточно большие площади транспортного средства, что позволяет донести до клиента различную информацию:

• элементы бренда или торговой марки;
• слоганы;
• сопутствующие обращения;
• полноценные рекламные предложения;
• контактная информация;
• реклама определённых товаров и услуг.

В большинстве случаев кабину грузового автомобиля украшают в ярком фирменном стиле, а грузовые фургоны используют для демонстрации рекламных изображений и копирайтинга. Для фантазии дизайнеров здесь, безусловно, не существует серьёзных ограничений, что позволяет предложить оптимальный проект брендирования любому клиенту. Успешной реализации дизайн-проекта способствует первоначальная визуализация, без которой никогда не начинаются работы по брендированию транспортных средств.

При оформлении кабины обычно используются качественные виниловые плёнки. Их могут обрабатывать путём плоттерной резки, хотя существует и альтернативный способ печати красками и последующего ламинирования. Фургоны и кузова, сделанные из металла, обычно оклеиваются высокопрочными плёнками ПВХ. Иногда предлагается окрашивание тентовой поверхности особой краской или же применение баннерных тканей. При этом необходимо отметить, что любые рекламные изображения можно оперативно удалить с поверхности транспорта или заменить на какие-либо другие.

В целом, несмотря на различия используемых при брендировании технологий, их объединяют следующие принципы. Во-первых, здесь применяются материалы высокого качества, которые не нанесут машине ущерба и никак не повредят её внешнему виду. Во-вторых, они обладают значительными запасами прочности, что обеспечивает долговечность рекламной графики и сопутствующих текстов.