Как заработать на размещении рекламы на автомобиле?

Брендирование корпоративного и коммерческого транспорта — отличный маркетинговый ход для развития бизнеса. Но что делать небольшим компаниям, у которых нет собственного автопарка и в распоряжении имеется лишь ограниченное количество машин? Проблема решается довольно просто — размещением рекламы на автомобилях других владельцев. Этот метод получил название “sticker ride” и выгоден не только рекламодателям, но и автовладельцам. Об особенностях стикеррайда и о том, как заработать на размещении чужой рекламы на своей машине, рассказывают специалисты компании AutoPR, лидера в сфере изготовления рекламы и брендирования транспорта в Москве и Подмосковье.

Особенности и преимущества размещения рекламы на автомобиле

Рис. 1 Брендирование авто

С размещением рекламы на корпоративном транспорте все понятно. Заказчик сам решает вопросы как будут выглядеть рекламные материалы, на какой срок нужна оклейка, выбирает подрядчика, оплачивает расходы и т.д. Если компания начинающая и у нее нет собственной символики, слогана и корпоративных цветов, специалисты-дизайнеры помогут разработать бренд-бук и создать макет-дизайн рекламы. Это, конечно, потребует дополнительных расходов средств и времени, но по итогу быстро окупятся. Выгода рекламодателя очевидна – экономия на аренде стационарного места под оклейку, расширение географии и привлечение потребительской аудитории, повышение узнаваемости бренда.

Каковы же особенности размещения рекламы на машине для постороннего автовладельца? Ему не приходится решать вопросы с географией и спецификой пользовательских интересов, ломать голову над выбором материалов и тому подобное. У него есть возможность выбора бренда, типа рекламы, периода, подбора оптимальных маршрутов, от внутригородских до международных. По сути, он предоставляет свой автомобиль для оклейки и получает за это деньги. Но чтобы защитить и автовладельца, и рекламодателя от рисков, между сторонами заключается договор, в котором оговариваются условия сделки, права и обязанности, а также сроки и способы выведения оплаты. Читайте подробнее — Что такое брендирование

Средний доход от рекламы на автомобиле

Рис. 2 Оклейка коммерческого транспорта

Размещение сторонней рекламы на своем автомобиле относится к пассивным видам дохода, то есть не требует ежедневного внимания и каких-либо активных действий. Поэтому не стоит ждать крупных поступлений, в среднем выплаты варьируются от 5 до 15 тысяч рублей. Ну общую сумму влияют несколько факторов.

• Класс автомобиля. Очевидно, что чем больше автомобиль, тем больше площадь оклейке и тем заметнее реклама. Соответственно, ставки для седана, малогабаритного грузовика или фуры будет различными.
• География маршрута. Поездки по центральным районам города и оживленным трассам дают большой прирост пользовательской аудитории, что сказывается и на тарифах за рекламу. Точно так же крупные города оставляют больше шансов, что реклама будет увидена максимальным количеством человек.
• Километраж. Рекламодатель заинтересован в том, чтобы оклеенный автомобиль был постоянно на виду, так как это дает возможность повысить узнаваемость бренда. Машина, стоящая на парковке мало способствует привлечению дополнительного внимания, поэтому чем больше километров “реклама” проведет в дороге, тем лучше.
• Сроки размещения. Этот фактор зависит от вида рекламы (вопрос о видах и назначении будет рассмотрен ниже). В большинстве случаев контракт заключается на небольшой период 1-3 месяца, но встречаются и долгосрочные рекламные акции.

Пользователи, которые уже воспользовались возможностью заработать на размещении рекламы на своем автомобиле, подтверждают, что тарифы рекламодателей могут отличаться, но не значительно. Например, в Москве больше всего удается заработать при поездках в центральных районах, где за 1 км начисляют от 6 рублей, в то время как за МКАДом начальная ставка идет от 2 рублей.

Виды рекламных кампаний

Рис. 3 Реклама на авто

Реклама — это распространение какой-либо информации о продукте, будь то товар или услуга. Основной целью является привлечение внимание потребителей и, соответственно, повышение уровня доходов от продаж объекта рекламирования. В ходе рекламных кампаний проводится комплекс мероприятий, направленных не только на сбыт товара, но и на повышение популярности самого бренда. Поэтому к оформлению рекламных материалов предъявляются весьма строгие требования, так они должны работать на имидж компании, предприятия, организации или учреждения. Рекламодатель должен четко понимать, для каких целей ему нужна реклама, что будет определять ее вид, срок размещения и географию маршрута. Выделяют следующие разновидности рекламных кампаний:

• по длительности проведения – краткосрочные (до 30 дней), среднесрочные (3-6 месяцев), долгосрочные (до 12 месяцев);
• по типу пользовательской аудитории – B2C (business-to-consumer, бизнес ради потребителя, когда конечным покупателем является непосредственно потребитель) и B2B (business-to-business, бизнес ради бизнеса, когда покупатель является юридическим лицом и приобретает товар или услугу для переработки или продвижения, с последующей продажей конечному потребителю).
• по географическому охвату — локальные (в пределах населенного пункта), региональные (затрагивающие район, область, край), федеральные (перемещение по территории страны), международные (вплоть до трансконтинентальной логистики, при этом важно в рекламе учитывать национальные, культурные, религиозные и социально-политические особенности страны).
• по целеполаганию — имиджевые (раскрутка бренда), продуктовые (продвижение товара), торговые (стимуляция продаж), охватные (расширение зоны просмотра), конверсионные (то есть, призывающие к действию — позвонить, написать, зайти, купить, подписаться и т. д.).

Перечисленный список неполон, он призван просто дать представление о том, какой может быть реклама, которую обычно размещают на автомобилях, и какого результата ждет рекламодатель. Автовладельцам же понимание скрытых механизмов работы рекламы может помочь заработать по-больше. Читайте подробнее — Реклама на авто.

Куда обратиться, чтобы заработать на размещении рекламы на автомобиле?

Рис. 4 Оклейка грузового транспорта

Для автовладельцев, желающих получить дополнительный доход путем наклейки рекламных материалов на своей машине есть несколько вариантов выйти на рекламодателей. Вот способы, которыми это можно сделать.

• Обращение в рекламное агентство. Пожалуй, это самый безопасный способ, что особенно важно для тех, кто еще не знаком с особенностями такого бизнеса. Есть фирмы, которые специализируются не только на изготовлении рекламы, но и предоставляют посреднические услуги, помогая рекламодателям находить автомобили для брендирования. Несомненное преимущество обращения в рекламное агентство — это минимизация рисков и затрат времени на поиск оптимального варианта рекламы, квалифицированные консультации по правовым и организационным вопросам, возможность долговременного сотрудничества, гарантия, что оклейка и демонтаж пленки будут выполнены качественно. Из минусов — придется платить комиссионные за сопровождение сделки.
• Интернет-платформы. В сети можно встретить множество площадок, предназначенных для стикеррайда. Там рекламодатели и автовладельцы могут найти наиболее выгодные для себя предложения и заключить сделку. Из плюсов этого способа можно отметить большой выбор рекламных кампаний, прямая связь между сторонами, возможность самостоятельно контролировать все вопросы, наличие службы поддержки. Серьезных недостатков нет, но всегда присутствует некоторые риски, связанные с решением правовых вопросов, нанесением пленки на автомобиль и выводом полученного дохода.
• Приложения для мобильных телефонов. Весьма удобный и доступный инструмент, работающий по принципу тех же интернет-платформ и не требующий затрат времени. Из плюсов — всегда под рукой, не требует визита в офис или наличия компьютера, все вопросы решаются удаленно. К минусам можно отнести чисто технические недоработки ПО и интерфейса, обилие посторонней рекламы (не той, на которой вы хотите заработать) и отсутствие юридического сопровождения. К недостаткам можно отнести и дискомфорт из-за маленького экрана. 
• Поиск по знакомым. В этом нет ничего странного, сейчас очень много индивидуальных предпринимателей и людей, получающих доход с самостоятельной профессиональной деятельности (самозанятых). Они точно так же заинтересованы в развитии своего бизнеса и в том, чтобы о них узнало как можно больше людей. При этом не все готовы арендовать дорогостоящее место для размещения своей рекламы или брендировать личный автомобиль. В таком случае нанесение рекламных материалов на ваш автомобиль является хорошим решением проблемы. Ваши знакомые смогут сэкономить на пиаре, но при этом получить возможность расширить потребительскую аудиторию, а вы получаете оговоренное вознаграждение за предоставление своей машины в качестве рекламного щита. У этого способа есть только один минус — все организационные вопросы, связанные с оклейкой лягут на вас. С другой стороны, это дает возможность выбора оклейщика, что тоже неплохо.

Вне зависимости от того, какой путь вы выберете, внимательно отнеситесь к просматриваемым материалам и требованиям рекламодателей, тщательно читайте условия предлагаемых сделок, по возможности просите оформления официального договора, не стесняйтесь узнавать подробности начисления, получения и вывода денежных средств, где и кем будет оклеиваться автомобиль. Это позволит снизить риск остаться без заработанных денег и уберечь машину от некачественно выполненного брендирования.

Принцип работы приложений

Рис. 5 Оклейка авто

Все приложения работают по похожим схемам, отличаются только оформление и отдельные детали, связанные со спецификой региона. Как правило, разработчики стремятся объединить несколько сервисов, которые позволяют автовладельцу упростить не только поиск заработка, но и решить ряд других насущных проблем. При регистрации помните, что наиболее заполненные профили всегда пользуются большим спросом, не бойтесь подробно расписать автомобиль, маршруты и т. д.

В ходе поездок приложение фиксирует не только географию, но и манеру вождения водителя, частоту обращений в СТО и т. д. Чем больше километраж со включенным приложением, тем больше информации оно собирает. В итоге, алгоритмы начинают формировать список выгодных акций и предложений, например, по шиномонтажу, страховке, заправке. Кроме того, некоторые сервисы предлагают дополнительные услуги по вызову эвакуатора, мойке или детейлингу автомобиля.

В приложениях есть такое понятие, как внутренняя валюта, то есть баллы, которые можно монетизировать и оплатить ими опции в самом приложении или реальные товары — продукты, бензин, даже часть страховки. Такое решение действительно помогает экономить, и выручает в случае внезапной нехватки денежных средств (утрачена или заблокирована карта, проблемы с переводом и т. д.).

Алгоритм действий при работе с приложением:

• Установка приложения на телефон.
• Регистрация профиля.
• Общение с менеджером (обычно они перезванивают в течение ближайшего времени) или самостоятельный поиск предложений.
• Оклейка автомобиля в сервисном центре (перед этим машину бесплатно помоют).
• Сообщение о готовности и перевод в режим “езды” (рекламодатель может попросить прислать фотографию или показания одометра).
• Поездки в течение рекламной кампании.
• Завершение сделки и начисление средств (зависит от условий сделки, традиционно оплата идет за каждый месяц, но возможны и другие варианты).

Вывод средств на карту или наличными (может занять какое-то время, от 3 дней до 3 недель)

Правовые и организационные аспекты размещения рекламы на автомобиле

Рис. 6 Реклама на стёклах

При обращении в рекламное агентство вас вводят в курс дела, обсуждают технические детали и заключают договор. В нем обязательно должны быть прописаны условия размещения рекламы, права и обязанности сторон, подробная информация по выплатам. После оклейки машины на нее устанавливается GPS-маячок, благодаря которому компания будет знать, сколько и где вы ездили. 

Многих автовладельцев интересует, нужно ли платить налоги с размещенной на их автомобиле рекламы. С юридической точки зрения дело обстоит следующим образом. Если владелец машины — частное (физическое лицо), то все налоговые выплаты ложатся на плечи рекламодателя. Но если автовладелец сам является юридическим лицом, индивидуальным предпринимателем или самозанятым, то платить придется ему. Но по облегченной, индивидуальной системе налогообложения.

Плюсы и минусы размещения чужой рекламы на своем автомобиле (стикеррайда).

Рис. 7 Оклейка микроавтобусов

Ничто не совершенно на этом свете и стикеррайд, то есть заработок на размещенной рекламе имеет как приятные стороны, так недостатки. Надо помнить, что это все-таки пассивный доход, в котором от вас зависит немногое. К плюсам можно отнести:

• заработок буквально из “воздуха”;
• сокращение расходов на содержание машины из-за дополнительного дохода;
• участие в различных рекламных акциях и мероприятиях;
• изменение внешнего вида авто (некоторые виды рекламы отличаются высоким уровнем эстетичности);
• с помощью пленки можно замаскировать дефекты на поверхности транспорта.

Конечно, кто не рискует, тот не пьет шампанского, но предупрежден — значит вооружен, поэтому следует понимать и оценивать возможные риски оклейки машины чужой рекламы:

• недоработанные приложения и ПО интернет-платформ;
• плохая обратная связь, отсутствие технической или юридической поддержки;
• некачественная оклейка, что может привести к повреждению лакокрасочного покрытия транспорта;
• затруднения с выводом средств;
• необходимость платить налог для ИП и самозанятых;
• возникновение спорных ситуаций.

В заключении можно сказать, что стикеррайд мало чем отличается от других способов пассивного дохода. Не требует активных действий, имеет много плюсов и некоторые риски, дает возможность подзаработать на “джем” к хлебу с маслом. Обычно рекламодатели предлагают краткосрочные рекламные акции, сроком от 1 до 3 месяцев. Для этих целей подходит недорогая каландрированная ПВХ-пленка, которая легко наносится и без проблем удаляется, но при условии использования качественных материалов и профессионализма мастера. Компания AutoPR предлагает весь комплекс услуг по изготовлению рекламы и оклейке коммерческого, корпоративного и частного транспорта, с гарантией на работу до 1 года. Мы заставим вашу рекламу работать на вас!