Правила брендирования авто 

Несмотря на огромную популярность такой услуги, как брендирование авто, далеко не все знают ее настоящую суть и значение. В большинстве случаев под этим звучным термином понимают нанесение на машину рекламы, выполненной на самоклеящейся пленке, без учета задач, которые должен решать бренд. При этом недобросовестные исполнители убеждают, что такое брендирование принесет ошеломительные результаты и уже через месяц бизнес пойдет в гору. Но практика показывает, что выполненная кое-как реклама – это не успешный маркетинговый ход, а просто выкидывание денег на ветер. Вот уже более 20 лет компания AutoPR занимается брендированием корпоративного и частного транспорта, и знает все об особенностях рекламы, материалах и способах их нанесения или демонтажа, а собственная студия дизайна позволяет создавать уникальные проекты, которые действительно работают. В этой статье специалисты AutoPR поделятся знаниями о том, что же такое брендирование, зачем оно нужно и как производится.

Зачем нужно брендировать корпоративный транспорт?

Особенно вопрос брендирования актуален для корпоративного транспорта, ведь бренд – это не просто торговая марка, а целый комплекс ассоциаций и представлений о компании и ее продукции, который помогает пользователям и партнерам выделять ее среди конкурентов, и отдавать предпочтение именно ей. Бренд раскрывается через элементы фирменного стиля – уникальную графику, собственную цветовую палитру, набор слоганов, философский концепт и т. д. Все это делает бренд узнаваемым и запоминающимся.

Необходимым условием для развития любой компании является создание и соблюдения собственного фирменного стиля. Для этого разрабатывается брендбук, документ, который содержит подробное описание бренда, его логотип, слоган, корпоративные цвета и их сочетания, различная графика, стратегия развития, описание потенциального потребителя и многое другое. Фирменный стиль в обязательном порядке отражается на упаковке продукции, рекламных и информационных материалах, проявляться в униформе и, конечно, на используемых автомобилях.

Брендирование корпоративного транспорта – это нанесение на кузов служебных автомобилей (легковых, грузовых, пассажирских, спецтехники) рекламы с использованием фирменной символики и цветовой гаммы. Главная задача брендированного автомобиля – привлекать внимание потенциального потребителя. Кроме того, брендированный автомобиль должен способствовать формированию у людей яркого, положительного образа компании и желание приобрести ее товар или услугу.

При этом важно понимать, что брендирование должно опираться на особенности компании и психологию пользовательской аудитории. например, стилистика рекламы торгово-развлекательного центра будет кардинально отличаться от рекламной акции солидного банка или бизнес-центра.

Читайте подробнее — что такое брендирование автомобилей и для чего используется ?

Преимущества брендирования автомобилей

Изготовление рекламы – это только половина дела, ведь ее надо еще и разместить где-то, на что требуются дополнительные средства. Баннерные щиты, витрины магазинов, световые боксы, окна и стены зданий… Чем больше площадь, тем выше стоимость аренды. Поэтому главное преимущество брендирования это возможность использовать автомобиль как передвижной рекламный щит, за аренду которого не нужно платить. Кроме этого, имеются и другие плюсы:

• доступная стоимость услуги;
• расширение потенциальной аудитории за счет поездок по району, области и т. д.;
• скорость монтажа и демонтажа пленки, что особенно важно, когда автопарк небольшой и каждая машина на счету;
• качественная обеспечивает защиту лакокрасочного покрытия автомобиля от потертостей, сколов, коррозии и выгорания;
• возможность выбора пленки для краткосрочных рекламных акций или для долгоиграющих проектов;
• брендированный транспорт ведет к повышению спроса и способствует развитию компании.

Еще одно достоинство брендирования, пусть и не столь очевидное, заключается в продвижении корпоративной политики и работе на имидж компании. Многие корпорации регулярно проводят частичный или полный ребрендинг, чтобы поддерживать интерес к своему бренду или расширить зону его влияния.

Какой транспорт брендируют чаще всего?

Динамичная картинка всегда привлекает больше внимание, чем статичный объект. Нашим глазам нужно разнообразие, вот почему реклама, размещенная на автомобиле, вызывает интерес, в то время как огромный рекламный щит останется незамеченным. Чаще всего брендированию подвергается весь имеющийся автопарк. Это могут быть:

• легковые автомобили для служебного использования или такси;
• микроавтобусы для перевозки грузов или людей;
• пассажирские автобусы;
• грузовые машины (в том числе газели, фуры);
• специальная техника – погрузчики, самосвалы, тракторы, уборщики и т. д.

Пленка может наклеиваться как на весь кузов, так и на отдельные элементы – капот, стекла, дверцы, багажник. Для бортового транспорта могут использоваться тенты. Брендирование может осуществляться на других видах транспорта. Например, на мотоциклах, железнодорожных вагонах, катерах, небольших теплоходах. В принципе, любое транспортное средство, которое обладает свободной площадью, подходит для нанесения рекламы. Хоть велосипед, на раме которого вполне поместится логотип и название компании.

Правила брендирования

Максимальная отдача от брендирования автомобиля возможно только в случае грамотно поданной рекламной идеи. В крупном городе реклама, нанесенная на автомобиль, может получить от 30 000 просмотров в день, при условии, что маршрут охватывает несколько районов. Разумеется, не каждая брендированная машина привлечет наше внимание, однако, если имеется потребность в каком-либо товаре или услуге, то это гарантированный интерес к первому же встреченному авто с подходящей рекламой. В брендировании имеется ряд правил, которые позволяют наиболее полно использовать потенциал рекламной оклейки автомобиля:

• Информативность и лаконичность. При движении транспорта остается мало времени на то, чтобы успеть рассмотреть и оценить весь объем контента. Поэтому желательно, чтобы графических и текстовых объектов было немного. Специалисты рекомендуют использовать логотип/название, краткий перечень услуг/товаров, номер телефона или веб-сайт. 
• Соразмерность. В дизайне есть такое понятие, как распределение зон внимания. Это значит, что если грамотно разместить текст и изображения, то они будут восприниматься и запоминаться намного легче. Сюда же входят и пропорции размещаемых объектов, размер шрифта и графики должны соответствовать друг другу.
• Цветовая гамма. На дорогах нередко встречаются машины с пестрыми принтами, многоцветными надписями, радужным фоном. Такой подход оправдан в плане привлечения внимания, но вот его информативность значительно снижена, а вероятность вызвать раздражение от визуального шума — высока, что может плохо сказаться на имидже компании. Опытный дизайнер так рисковать не станет. Обычно используются два основных и два дополнительных цвета, контрастных или близких по спектру. Если используется фотографическое изображение, то оно, разумеется, может быть полноцветным, но фон, графику и надписи лучше выполнить в сдержанных тонах.
• Соответствие брендинга бизнесу. Речь идет о выборе изображений и текстовых сообщений. Что именно вы хотите донести до своей аудитории, какие эмоции вызвать, какой образ сформировать. Допустим, нужно изготовить рекламу для двух фирм, занимающихся потолками. Первая – давно на рынке, успела обрасти клиентурой и партнерами, бизнес процветает. Вторая – только начинает свою деятельность и имеет ограниченные возможности. Практика показывает, что расширяющиеся компании отдают предпочтение лаконичным образам, с упором на профессионализм и высокие стандарты качества, репутация их бренда допускает некую строгость. Начинающие фирмы вынуждены использовать более «дружелюбные» приемы, им еще только предстоит завоевать доверие пользователей. Поэтому в их рекламе обычно присутствует больше информации, в том числе призывы воспользоваться услугами.
• Уникальность. Человека влечет все новое, интересное, необычное, оригинальное. Реклама «не как у всех» — это уже половина успеха. Вот почему так важно тщательно продумывать все детали бренда, особенно его главных носителей – названия, логотипа и слогана. Если вы не уверены в собственных силах, тогда обратитесь к профессионалам. Самый простой способ сделать брендирование эффективным – заказать дизайн-макет. В нем будет отражена вся необходимая информация, от описания и визуального представления рекламы, до технических и типографских данных. Даже используя типовые шаблоны, дизайнер может создать уникальную композицию, что уж говорить о случаях, когда все объекты верстаются с нуля. К тому же, дизайн-макет хранится в виде файла, и в него можно вносить изменения, что особенно удобно при ребрендинге.

Читайте подробнее — золотые правила брендирования авто.

Основные способы нанесения рекламы на автомобиль

По типу используемых материалов можно выделить две категории рекламы – на самоклеющейся ПВХ-пленке и на тенте. В обоих случаях имеется по три способа нанесения рекламы на автомобиль. Рассмотрим их подробнее.

Если в качестве носителя используется виниловая пленка, то изображение на ней либо печатают на широкоформатных принтерах (так называемая полноцветная печать), либо вырезают отдельные детали с помощью плоттеров. Соответственно, пленка с рекламой может наносится целиком, одним полотном, либо частями. Встречается и гибридный вариант, когда используют и широкоформатную печать и плоттерную резку.

Тенты используют для оформления фургонов. При этом печать производится на тентованном материале, который в последствии и будут использовать для выкройки тента по размерам кузова. Второй способ предполагает печать рекламы на баннерной ткани, которую потом приваривают на тент грузовика, и третий вид — это трафаретная покраска. 

Этапы брендирования автомобиля

Условно можно выделить несколько этапов брендирования автомобиля, но в реальности некоторые пункты могут выпадать за ненадобностью или добавляться новые, в зависимости от выбранного формата работы. Если же говорить о полном цикле, то выглядит он следующим образом:

• Подача заявки. При этом уточняются детали заказа, потребность в дополнительных услугах, где и кем будут проводится замеры, где будет происходить оклейка (возможен выезд специалистов к заказчику).
• Замер оклеиваемой площади, выяснение особенностей рельефа автомобиля.
• Разработка макет-дизайна. Самый длительный этап, требующий внимательности и сотрудничества заказчика с дизайнером.
• Пробная печать. Необходима для уточнения цветопередачи и выявления неточностей. На этом этапе еще возможно внесение изменений в проект.
• Изготовление рекламной продукции. Печать на широкоформатном принтере или плоттерная резка материалов. Первая обычно используется на больших площадях, вторая – для создания наклеек.
• Подготовка поверхности транспорта к оклеиванию. Особенно это важно при брендировании подержанных машин, наличии заметных дефектов. Иногда требуется демонтаж старой пленки или автомобильной фурнитуры.
• Нанесение рекламы на автомобиль. Обычно производится в специальных помещениях, чистых, сухих, с хорошей вентиляцией и необходимым оборудованием.

После оклейки может потребоваться сушка или обработка покрытия специальными составами для продления срока службы. На тенты обычно устанавливают люверсы, возможна услуга усиления краев. Если снималась фурнитура, то ее ставят обратно.

Преимущества брендирования автомобилей в AutoPR

Компания AutoPR предлагает весь комплекс услуг по брендированию транспорта. На охраняемой территории имеются стоянка, цеха для изготовления и оклеивания, мойки и сушки автомобилей. Собственная студия дизайна позволяет разрабатывать уникальные дизайн-макеты под ключ. Главные преимущества нашей компании – использование только высококачественных материалов и гарантия 12 месяцев на выполненную работу.