Правила брендирования авто 

Несмотря на огромную популярность брендирования авто, не все знают его настоящую суть. Под этим термином понимают нанесение на машину рекламы, выполненной на самоклеящейся пленке, без учета задач, которые должен решать бренд. При этом недобросовестные исполнители убеждают, что такое брендирование принесет ошеломительные результаты и уже через месяц бизнес пойдет в гору. Но выполненная кое-как реклама – это не успешный маркетинговый ход, а просто бессмысленная трата денег. Больше 20 лет компания AutoPR занимается брендированием корпоративного и частного транспорта, знает все об особенностях рекламы, материалах, способах их нанесения или демонтажа. Собственная студия дизайна позволяет создавать рабочие рекламные проекты. В этой статье специалисты AutoPR поделятся знаниями о том, что такое брендирование.

Зачем брендируют корпоративный транспорт?

Особенно вопрос оклейки авто рекламной пленкой актуален для корпоративного транспорта, ведь бренд – это не просто торговая марка, а целый комплекс ассоциаций о компании вместе с ее продукцией, который помогает пользователям, а также партнерам выделять ее среди конкурентов. Бренд можно показать через элементы фирменного стиля – графику, собственную палитру, набор слоганов, создания логотипов, философский концепт.

Одним из успеха для развития любой компании является создание и соблюдения собственного фирменного стиля. Для этого разрабатывается брендбук, документ, который содержит подробное описание бренда, его логотип, слоган, корпоративные цвета и их сочетания, различная графика, стратегия развития, описание потенциального потребителя и многое другое. Фирменный стиль в обязательном порядке отражается на упаковке продукции, рекламных и информационных материалах, проявляться в униформе и, конечно, на используемых автомобилях.

Брендирование корпоративного транспорта – это нанесение на кузов служебных автомобилей (легковых, грузовых, пассажирских, спецтехники) рекламы с использованием фирменной символики и цвета . Главная задача брендирования – привлекать внимание потенциального потребителя. Брендированный автомобиль поможет в формировании у людей яркого, положительного образа компании с желанием приобрести ее товар или услугу.

Брендирование опирается на особенности компании с психологией пользовательской аудитории. Например, стилистика рекламы торгово-развлекательного центра будет кардинально отличаться от рекламной акции солидного банка или бизнес-центра.

Читайте подробнее — что такое брендирование автомобилей и для чего используется ?

Преимущества брендирования автомобилей

Изготовление рекламы – это только половина дела, ведь ее надо еще разместить где-то, на что требуются дополнительные средства. Баннерные щиты, витрины магазинов, световые боксы, окна и стены зданий. Чем больше площадь, тем выше стоимость аренды. Поэтому преимущество брендирования это возможность использовать автомобиль как передвижной рекламный щит, за аренду которого не нужно платить. 

Авто типа Седан

Заказать

Кабина

orajet_3551

от 5000 руб

orajet_3951

от 6200 руб

Кузов

orajet_3551

от 9000 руб

orajet_3951

от 11150 руб

С крышей

orajet_3551

от 1500 руб

orajet_3951

от 1850 руб

Задняя часть

orajet_3551

от 1500 руб

orajet_3951

от 2500 руб

Рассмотрим основные плюсы:

• стоимость услуги;
• расширение потенциальной аудитории за счет поездок по району, области;
• скорость монтажа и демонтажа пленки, что особенно важно, когда автопарк небольшой и каждая машина на счету;
• качественная обеспечивает защиту лакокрасочного покрытия автомобиля от потертостей, сколов, коррозии и выгорания;
• возможность выбора пленки для краткосрочных рекламных акций или для долгоиграющих проектов;
• брендированный транспорт ведет к повышению спроса и способствует развитию компании.
• продвижение корпоративной политики и работе на имидж компании. Многие корпорации регулярно проводят частичный или полный ребрендинг, чтобы поддерживать интерес к своему бренду или расширить зону его влияния.

Какой транспорт брендируют?

Динамичная картинка привлекает больше внимание, чем статичный объект. Нашим глазам нужно разнообразие, вот почему реклама, размещенная на автомобиле, вызывает интерес, в то время как огромный рекламный щит останется незамеченным. Обычно брендируют:

• легковые автомобили для служебного использования или такси;
• микроавтобусы для перевозки грузов или людей;
• пассажирские автобусы;
• грузовые машины (в том числе газели, фуры);
• специальная техника – погрузчики, самосвалы, тракторы, уборщики и т. д.

Пленка может наклеиваться как на весь кузов, а также на отдельные элементы – капот, стекла, дверцы, багажник. Для бортового транспорта могут использоваться тенты. Брендирование также делают на других видах транспорта. Например, на мотоциклах, железнодорожных вагонах, катерах, небольших теплоходах. Любое транспортное средство, у которого есть свободная площадь, подходит для нанесения рекламы. Хоть велосипед, на раме которого вполне поместится логотип и название компании.

Правила брендирования

Максимальная отдача от брендирования автомобиля возможна только в случае грамотно поданной рекламной идеи. В крупном городе реклама, нанесенная на автомобиль, может получить от 30 000 просмотров в день, при условии, что маршрут охватывает несколько районов. Не каждая брендированная машина привлечет наше внимание, однако, если есть потребность в каком-либо товаре или услуге, то это гарантированный интерес к первому же встреченному авто с подходящей рекламой. В брендировании есть ряд правил, которые позволяют использовать потенциал рекламной оклейки автомобиля:

• Информативность, лаконичность. При движении транспорта остается мало времени на то, чтобы успеть рассмотреть и оценить весь объем контента. Поэтому желательно, чтобы графических и текстовых объектов было немного. Рекомендуется использовать логотип/название, краткий перечень услуг/товаров, номер телефона или сайт. 
• Соразмерность. В дизайне есть понятие — распределение зон внимания. Это значит, что если грамотно разместить текст и изображения, то они будут восприниматься и запоминаться намного легче. Сюда входят и пропорции размещаемых объектов, размер шрифта, графики соответсвуют друг другу.
• Цветовая гамма. На дорогах встречаются машины с пестрыми принтами, многоцветными надписями, радужным фоном. Это подходит для привлечения внимания, но вот его информативность значительно снижена, а вероятность вызвать раздражение от визуального шума — высока, что может плохо сказаться на имидже компании. Опытный дизайнер так рисковать не станет. Обычно есть два основных и два дополнительных цвета, контрастных или близких по спектру. Если используется фотографическое изображение, то оно, разумеется, может быть полноцветным, но фон, графику и надписи лучше выполнить в сдержанных тонах.
• Соответствие брендинга бизнесу. Речь идет о выборе изображений и текстовых сообщений. Что именно вы хотите донести до своей аудитории, какие эмоции вызвать, какой образ сформировать. Допустим, нужно изготовить рекламу для двух фирм, занимающихся потолками. Первая – давно на рынке, успела обрасти клиентурой и партнерами, бизнес процветает. Вторая – начинает деятельность и имеет ограниченные возможности. Расширяющиеся компании отдают предпочтение лаконичным образам, с упором на профессионализм, стандарты качества, репутация их бренда допускает строгость. Начинающие фирмы вынуждены использовать более «дружелюбные» приемы. Поэтому в их рекламе обычно больше информации.
• Уникальность. Человека влечет все новое, интересное, необычное, оригинальное. Реклама «не как у всех» — это уже половина успеха. Вот почему так важно тщательно продумывать все детали бренда, особенно его главных носителей – названия, логотипа и слогана. Если вы не уверены в собственных силах, тогда обратитесь к профессионалам. Самый простой способ сделать брендирование эффективным – заказать дизайн-макет. В нем будет отражена вся необходимая информация, от описания и визуального представления рекламы, до технических и типографских данных. Даже используя типовые шаблоны, дизайнер может создать уникальную композицию, что уж говорить о случаях, когда все объекты верстаются с нуля. К тому же, дизайн-макет хранится в виде файла, и в него можно вносить изменения, что особенно удобно при ребрендинге.

Читайте подробнее — золотые правила брендирования авто.

Основные способы нанесения рекламы на автомобиль

Можно выделить две категории рекламы – на самоклеющейся ПВХ-пленке и на тенте. В обоих случаях имеется по три способа нанесения рекламы на автомобиль. Рассмотрим их подробнее.

Если в качестве носителя используется виниловая пленка, то изображение на ней либо печатают на широкоформатных принтерах (так называемая полноцветная печать), либо вырезают отдельные детали с помощью плоттеров. Соответственно, пленка с рекламой может наносится целиком, одним полотном, либо частями. Встречается и гибридный вариант, когда используют и широкоформатную печать и плоттерную резку.

Тенты используют для оформления фургонов. При этом печать производится на тентованном материале, который будут использовать для выкройки тента по размерам кузова. Второй способ — печать рекламы на баннерной ткани, которую потом приваривают на тент грузовика, и третий вид — это трафаретная покраска. 

Этапы брендирования автомобиля

Можно выделить несколько этапов брендирования автомобиля, но в реальности некоторые пункты могут выпадать за ненадобностью или добавляться новые. Если же говорить о полном цикле, то выглядит он так:

• Подача заявки. При этом уточняются детали заказа, потребность в дополнительных услугах, где и кем будут проводится замеры, где будет происходить оклейка (возможен выезд специалистов к заказчику).
• Замер оклеиваемой площади, выяснение особенностей рельефа автомобиля.
• Разработка макет-дизайна. Самый длительный этап, требующий внимательности и сотрудничества заказчика с дизайнером.
• Пробная печать. Необходима для уточнения цветопередачи и выявления неточностей. На этом этапе еще возможно внесение изменений в проект.
• Изготовление рекламной продукции. Печать на широкоформатном принтере или плоттерная резка материалов. Первая обычно используется на больших площадях, вторая – для наклеек.
• Подготовка поверхности транспорта к оклеиванию. Особенно это важно при брендировании подержанных машин, наличии заметных дефектов. Иногда требуется демонтаж старой пленки или автомобильной фурнитуры.
• Нанесение рекламы на автомобиль. Производится в специальных помещениях, чистых, сухих, с хорошей вентиляцией и необходимым оборудованием.

После оклейки может потребоваться сушка или обработка покрытия специальными составами для продления срока службы. На тенты обычно устанавливают люверсы, возможна услуга усиления краев. Если снималась фурнитура, то ее ставят обратно.

Преимущества брендирования автомобилей в AutoPR

Компания AutoPR предлагает услуги по брендированию транспорта. На охраняемой территории имеются стоянка, цеха для изготовления и оклеивания, мойки и сушки автомобилей. Собственная студия дизайна позволяет разрабатывать уникальные дизайн-макеты под ключ. Главные преимущества нашей компании – использование высококачественных материалов и гарантия 12 месяцев на выполненную работу. 

Автор: Махмудова Хадижат

Эксперт в области брендирования транспорта с опытом более 8 лет. Специализируется на корпоративном оформлении автопарков, выборе плёнки и разработке дизайна для бизнеса.

Все статьи автора →

---

Опубликовано: 8 февраля 2023

Обновлено: 19 марта 2026

Рейтинг:

★ ★ ★ ★ ★