Что такое брендирование авто и для чего оно нужно

Всем известно, что реклама — это двигатель торговли, то есть инструмент для развития бизнеса. Как и любой другой инструмент, он имеет свою специфику и нюансы. Компании от мала до велика вкладывают довольно внушительные средства в пиар, стараясь, чтобы о них узнало как можно больше людей. В ход идут аренда мест под рекламу, информация в СМИ и на просторах сети, проведение различных мероприятий. Но есть еще один способ, который при относительно невысоких затратах оказывается не менее эффективным. Речь идет о брендировании автомобилей. Что это такое и какие преимущества сулит, рассказывают специалисты компании AutoPR, авторизованного оклейщика официального дилера Hyundai.

Что такое брендирование транспортных средств?

Рис 1. Оклейка транспорта

Под брендированием транспорта понимают нанесение на него рекламных материалов, содержащих фирменную символику (логотип, слоган, цветовая гамма) с целью продвижения бренда или его продукции. Чаще всего, когда говорят о брендировании авто, подразумевают его оклейку виниловой пленкой с напечатанной рекламой. Сюда же можно отнести и обтяжку рекламными тентами грузовых автомобилей — газелей, фургонов и фур. То есть, обычно брендированию подвергается коммерческий и корпоративный транспорт, который напрямую связан с рекламодателем. Само название “брендирование” весьма точно отражает суть понятия, так как тут важна не только реклама продукта, но и создание положительного образа бренда в глазах целевой аудитории и общества. Брендирование одинаково необходимо как пока никому неизвестному индивидуальному предпринимателю, так и трансконтинентальному концерну с мировым именем.

Реклама, размещенная на автомобилях, имеет ряд преимуществ по сравнению со статичной рекламой на городских баннерах или лайт-боксах:

• Экономия средств на аренде дорогостоящих рекламных щитов, лайт-боксов и прочих мест под рекламу, которую может предложить город.
• Неограниченные сроки рекламной кампании, что делает инвестиции в брендирование довольно выгодными. Нет нужды снова и снова продлевать срок аренды места под рекламу, один раз оклеил машину и можно спокойно кататься от 1 года до 7 лет. 
• Единство имиджа компании и рекламной стратегии, иными словами — концептуальность, эстетика и содержательность рекламных материалов.
• Доступность. Оклейка автомобиля виниловой пленкой стоит относительно недорого, к тому же затраты быстро окупаются. И даже начинающая фирма может позволить себе брендировать небольшой автомобиль.

Еще одним неочевидным, но важным плюсом является тот факт, что при брендировании авто создается дизайн-макет, который впоследствии можно использовать в качестве шаблона для следующих рекламных кампаний.

Зачем компании брендируют транспорт?

Рис 2. Брендирование авто

Есть такое выражение “знание — сила”. В случае с брендированием ее можно немного переиначить “сила — в узнавании”. Для любой коммерческой или общественной организации очень важно, чтобы о ней узнало как можно большее количество людей, чтобы бренд был постоянно перед глазами целей аудитории и на слуху. Как только компания выпадает из зоны внимания, ее продажи падают, а развитие останавливается, и выплыть бывает нелегко. Брендирование транспорта призвано решать несколько задач:

• Привлечение дополнительного внимания к бренду. Каким бы большим не был автопарк, все имеющиеся машины будут растворяться в потоке городского транспорта. Оклейка автопарка в корпоративные цвета, нанесение фирменной символики и рекламы бренда на 100% привлекут больше внимания пешеходов и водителей.
• Повышение уровня доверия к компании. Люди склонны больше доверять известным брендам, так как те заботятся о своей репутации и кровно заинтересованы в выпуске качественного продукта. Даже если название фирмы неизвестно, но человек видит ее брендированный автомобиль, запускается цепочка мыслей — компания выделяет средства на оклейку своего транспорта, значит она дорожит своей репутацией и нацелена на долгосрочные перспективы развития и ей можно доверять.
• Поддержка интереса к бренду. Человеческое внимание быстро рассеивается, перескакивает на другие объекты, мы можем мгновенно забыть увиденное. Брендированные автомобили, появляющиеся то тут, то там, в разных условиях, позволяют “всколыхнуть” угасший было интерес и снова сфокусировать внимание на компании или ее продукции.
• Расширение клиентской базы. Этот пункт можно рассмотреть на реальном примере. В спальном районе была открыта небольшая булочная-кондитерская, и за год работы особых сдвигов в ее работе не было, количество покупателей выросло незначительно. Ситуация изменилась, когда владелец брендировал единственную грузовую газель и собственный легковой автомобиль, на котором доставлял продукцию. Маршруты обеих машины за день охватывали довольно большую территорию, и жители других районов смогли узнать о новой кондитерской. Попутно выяснилось, что о кондитерской не знали даже некоторые из “аборигенов”, но реклама на автомобилях привлекла их внимание. В течении следующих трех месяцев выручка предприятия выросла вдвое, что позволило нанять еще сотрудников и купить машину. Причем новый автомобиль был оклеен сразу же, так как владелец оценил рост клиентуры после брендирования.

Разумеется, оклейка транспорта — это не волшебная панацея, призванная решить все проблемы компании и мгновенно принести бешеную прибыль. Более того, истории известны примеры, когда неудачная реклама буквально “топила” бизнес, принося колоссальные убытки. Однако, следует признать, что грамотная рекламная компания способна помочь бренду по-настоящему “выстрелить”, что весьма благоприятно сказывается на его популярности и дальнейшем развитии.

Какой транспорт можно брендировать?

Рис 3. Оклейка грузовика

Технически брендировать можно любой транспорт, на этот счет нет правил и запретов. Более того, речь идет не только об автодорожной технике, нередки случаи оклеивания железнодорожных средств передвижения, от небольших вагонеток до целых составов, водного транспорта — лодок, катеров, небольших пароходов, и даже воздушного, например, нанесение фирменной символики на легкомоторные самолеты и вертолеты. Но все-таки, в подавляющем большинстве, брендируют следующие категории транспортных средств:

• Общественный транспорт. Сюда относятся маршрутные такси, автобусы, трамваи и троллейбусы. Их строго регламентированный маршрут дает стопроцентную гарантию, что рано или поздно о бренде и компании узнают все жители охватываемых районов. Кроме того, общественный транспорт идеально подходит для размещения кратковременных рекламных материалов о различных мероприятиях и акциях. 
• Коммерческий транспорт. В эту категорию входят машины, используемые с целью получения прибыли. Сюда можно отнести грузовые автомобили, легковые автомобили такси, службы доставки, в общем все машины. Наличие большой свободной площади дает возможность разместить полноценную рекламу, которая сможет выполнять не только имиджевую функцию, но и торговую, привлекая внимание и к бренду, и его продукции.
• Корпоративный транспорт. Как правило, это вспомогательная техника компании, которую та привлекает для своих собственных нужд — автобусы и микроавтобусы для развоза сотрудников, служебные автомобили и грузовые фургоны для доставки необходимой техники и товаров, малогабаритные легкие машины для перемещения по большой внутренней территории. В таком случае брендирование выполняет маркировочную роль, с его помощью обозначают принадлежность транспорта к конкретной компании, организации, учреждению.
• Спецтехника. Отдельная категория специализированных транспортных средств, которые применяются для различного вида работ в жилищно-хозяйственных службах, автодорожной отрасли, строительстве, сельском хозяйстве и т. Д. Наиболее яркие примеры — машины, которые подметают дороги и убирают снег, поливщики, мусоровозы, бетономешалки, автокраны и лебедки, тракторы, рефрижераторы, спецмашины для перевозки животных и многое другое. Так как спецтехнику можно отнести как к коммерческому, так и корпоративному транспорту, то брендирование может выполнять и рекламную, и имиджевую, и маркировочную функции.

Брендировать можно и частный автотранспорт. Например, есть такое понятие, как стикеррайд — размещение чужой рекламы на своем автомобиле с целью получения пассивного дохода. Выгоду при этом будет получать и сам рекламодатель (за счет привлечения новых клиентов и партнеров), и владелец машины, которому будут капать деньги за каждый накатанный километр. Или же оклейка собственного автомобиля может стать отличной рекламой для индивидуального бизнеса.

Виды брендирования

Рис 4. Полное брендирование

Если решение о брендировании принято окончательно, то остается определиться лишь с его видом. И здесь всегда имеется несколько вариантов, каждый из которых позволяет не только добиться нужного эффекта для продвижения бренда или товаров, но и сделать это максимально экономным способом. Например, по площади покрытия пленкой можно выделить следующие виды брендирования:

• Полное. Пленка наносится на всю поверхность кузова или фургона. С одной стороны, это дает возможность разместить полноценную, красочную рекламу, с другой другой — требует финансовых затрат. Обычно полное брендирование используют для корпоративного транспорта и для имиджевой рекламы на коммерческих машинах.
• Частичное (локальное). Это бюджетный вариант, когда пленкой покрывают лишь некоторые детали кузова, например, капот, дверцы, багажник, боковую или заднюю стенку фургона. Сюда же можно отнести оклейку стекол, для чего часто применяют перфорированную ПВХ-пленку, не мешающую обзору. 

Следует отметить, что большое значение при брендировании имеет и предполагаемый срок эксплуатации рекламы. От этого зависят выбор пленки, способа изготовления и нанесения покрытия. По этому признаку брендирование бывает:

• Долговременное — на период от 3 до 7 лет. Соответственно, для оклейки выбирают премиальные материалы, способные продержаться на поверхности авто и при этом не потерять презентабельности. Обычно это литые виниловые пленки с высокими показателями прочности, адгезии, стойкости к ультрафиолету, дорожным реагентам и перепадам температуры. Стоят они, конечно, дороже, но и прослужат весь срок. 
• Краткосрочное — на срок от одного месяца до 2-3 лет. И здесь тоже имеется своя градация. Для рекламных акций и распродаж изготавливают наклейки из мономерной каландрированной ПВХ-пленки, рассчитанной на 1-3 месяца эксплуатации, а вот для временного брендирования и частичной оклейки сроком от полугода до 2-3 лет подойдет полимерный каландрированный винил. Это вариант больше подходит для коммерческого транспорта и спецтехники, так как эти машины чаще перепродаются или выходят из строя из-за поломок, и нет смысла тратиться на дорогостоящее брендирование.

Рекламные материалы для брендирования могут отличаться и по способу изготовления. Различают два вида — полноцветная печать и плоттерная резка. В первом случае используют широкоформатные принтеры, во втором – специальный режущий плоттер. При печати получают виниловую пленку с разноцветным или монохромным изображением, которая наносится одним куском. А вот плоттеры позволяют высекать на пленке аппликации с простой или сложной конфигурацией. При этом подложка пленки остается неразрезанной, что значительно упрощает транспортировку и нанесение такой рекламы.

Какому бизнесу подходит реклама на автомобилях?

Рис 5. Реклама на фуре

Технически, брендирование может использоваться на любом транспорте. Но если вспомнить о главной задаче оклейки авто рекламой — повышение узнаваемости бренда и привлечении новых покупателей, то можно выделить компании, которым брендирование жизненно необходимо:

• Службы логистики и доставка. Благодаря широкой географии поездок эти машины способны охватить максимально большое количество потенциальных клиентов. Транспорт постоянно на виду, это идеальный мобильный щит для рекламы. Тем более, что сейчас доставка грузов и товаров вышла на новый уровень за счет продуманных маршрутов и спутниковой навигации, теперь пользователям доступны даже удаленные населенные пункты.
• Трансфер и такси. Практика показывает, что брендированная машина такси будет пользоваться большим спросом, чем неоклеенная, так что здесь все понятно. Компании, которые занимаются трансфером, обычно брендируют только тот транспорт, который предназначен для бюджетных поездок (автомобили представительского класса никогда не оклеиваются).
• Туризм. Брендирование туристического автопарка это вопрос не просто рекламы компании, но и безопасности самих туристов. Они должны легко отличать машины “своего” туристического оператора от “чужих”, и уметь описать их признаки в случае, если отстали от своей группы или потерялись. Еще на туристическом транспорте часто размещают стороннюю рекламу, например, отелей, баз отдыха, кафе и мест развлечений, что также привлекает клиентов.
• Компании бытового обслуживания. Как правило, это небольшие фирмы, которые не могут похвастаться крупными офисами и маркетинговыми отделами, отвечающими за пиар. Поэтому брендирование машин является отличным способом оповестить жителей района о своих услугах. Например, жильцы дома обращают внимание на брендированный автомобиль клининговой службы, стоящий у подъезда, и решают обратиться именно в эту компанию.

Список можно продолжать дальше, но его главная задача — лишь напомнить, что реклама нужна любому бизнесу, крупному и не очень. Хорошим примером может послужить брендирование машин таких крупных интернет-магазинов, как Wildberries и Яндекс Маркет. 

Этапы брендирования автомобилей

Рис 6. Оклейка газели. 

Когда мы говорим о брендировании, то понимаем под этим оклейку автомобиля пленкой. Но на самом деле брендирование является многоэтапным процессом.

Перечислим основные этапы оклейки транспорта:

• Регистрация заявки, определение вида брендирования, обсуждение нюансов и пожеланий заказчика.
• Оценка состояния поверхности машины, есть ли дефекты (трещины, сколы, шагрень лакокрасочного покрытия, очаги коррозии, швы, глубокие царапины, сложно выводимые загрязнения и т. Д.). Если дефекты имеются, то проводится работа по их устранению.
• Снятие размеров. При обилии криволинейных деталей и сложном рельефе автомобиля, правильные замеры — это гарантия, что пленка сядет хорошо, без зазоров, и не начнет отклеиваться.
• Разработка дизайн-макета. То есть визуализация рекламы в цифровом формате со всеми необходимыми полиграфическими данными. Дизайн-макет может создаваться как на базе материалов клиента, так и отрисовываться с нуля “под ключ” самим дизайнером. Дизайн-макет позволяет вносить изменения в проект вплоть до стадии печати, что снижает риск брака.
• Выбор материалов и способа изготовления, необходимость в дополнительных видах предварительных работ и постобработки. Например, предпечать рекламы для уточнения цветопередачи и ламинирование готового покрытия для лучшей защиты от неблагоприятных погодных условий.
• Изготовление рекламы на широкоформатном принтере или плоттере.
• Подготовка поверхности автомобиля к оклейке — чистка, мойка, сушка, полировка. В некоторых случаях производят демонтаж фурнитуры.
• Нанесение пленки на автомобиль мокрым или сухим способом. При использовании мокрого способа машине дают время на последующую сушку — до 24 ч. Если была снята фурнитура, ее монтируют обратно.
• Проверка качества оклейки. Мастер несет ответственность за свою работу и если при проверке будут найдены недостатки, он должен их исправить.

Еще одним неочевидным, но обязательным пунктом является инструктаж владельца автомобиля о правилах ухода за брендированной машиной. Кроме того, при полной оклейке владельца обычно просят приехать на осмотр через 2-3 недели. За это время пленка окончательно “усядется” и нужно проверить не осталось ли где дефектов. 

Главные требования к брендированию

Рис 7. Оклейка спортивного авто

Некоторые заказчики искренне не понимают, почему их реклама не работает. Они старательно заполнили всю поверхность картинками товаров, дали максимальный объем информации, использовали яркие цвета для привлечения внимания, но эффект от этого нулевой, а в худшем случае — бизнес уходит в минус. Неправильное брендирование действительно может принести больше вреда, чем пользы. Специалисты компании AutoPR рекомендуют придерживаться следующих “золотых” правил брендирования, которые сделают вашу рекламу действительно эффективной.

• Эстетичность. Реклама должна не просто красивой, но и стильной, порождать приятные чувства при просмотре. Эти два момента добавят сразу несколько очков пиару. Красивые вещи запоминаются надолго.
• Лаконичность. Не надо перечислять все услуги, акции и товары, сосредоточьтесь на самом главном, емком и содержательном. Зритель должен ухватить суть рекламы за пару секунд.
• Фирменный стиль. Реклама обязательно должна содержать логотип и название бренда. Бонусом могут быть слоган и корпоративная палитра (обычно не более 2-3 цветов).
• Гармоничность. Все элементы должны быть хорошо видимыми, читаемыми и иметь правильные пропорции. У дизайнеров есть еще такое понятие как “зоны внимания”, все должно быть на своих местах.
• Оригинальность. Интересная подача — это рекламная фишка, которая работает в 100% случаев. Необычное начертание логотипа, остроумный слоган и свежее сочетание цветов могут привлечь гораздо больше внимания, чем подробная, но скучная реклама.

И, конечно, есть определенные требования к самой работе. Очевидно, что даже самая классная реклама потеряет баллы, если будет выполнена кое-как, с дефектами печати и оклейки. Выбор оклейщика тоже имеет значение, не стоит экономить на рекламе, которая может реально помочь росту бизнеса.

 Ошибки в дизайне рекламы для брендирования автомобиля

Рис 8. Оклейка части кузова

Рассмотрим наиболее типичные ошибки, которые резко снижают эффективность рекламы при брендировании. При этом следует отметить, что такие ошибки обычно совершают рекламодатели, убежденные, что им не нужны дизайнеры, так как они лучше знают, как рекламировать свой товар или фирму.

Использование большого объема текстовой или графической информации. Конечно, хочется донести до зрителей как можно больше сведений о компании или ее продукции, но не стоит забывать, что брендирование — это инструмент привлечения внимания, а не каталог или прейскурант. Реклама должна поразить, но никак не утомить. Все, что ему нужно, покупатель узнает по телефону, на сайте или офисе. Главное, зацепить его взгляд и пробудить интерес.

Использование провокационных или вызывающих изображений и фраз. Брендирование предполагает работу на имидж компании. Разумеется, провокация привлечет внимание, но всегда высок риск, что у большинства зрителей она оставит чувство неловкости и нежелания быть причастным к рекламируемому товару или бренду. А это гарантированная потеря потенциальной аудитории.

Многоцветие. Среди визуального шума, который нас окружает в городе, чрезмерного обилия кричащих реклам, сдержанный дизайн привлечет больше внимания. Качество должно превалировать над количеством. В СМИ и на интернет-просторах достаточно много эстетичного и интересного рекламного контента, чтобы люди научились ценить действительно хорошую работу.

Шаблонность. Необычная, “люксовая” реклама всегда будет более привлекательной для наших глаз, чем типовые шаблонные “заготовки”, похожие друг на друга. Взгляд быстро замыливается и мы просто перестаем воспринимать такую рекламу, она становится фоновой, незаметной, даже если ее много.

Разумеется, от ошибок никто не застрахован, но если есть возможность их избежать, то почему бы не воспользоваться полезными советами. Если вы хотите самостоятельно разработать макет своей рекламы, это прекрасно. Творчество всегда приветствуется. Главное, помнить, что брендирование, как и восток, дело тонкое, и требует определенных знаний и умений. Вот почему специалисты брендинга пользуются уважением, они творят историю вашего бизнеса.

Что говорит закон о рекламе на транспорте?

Рис 9. Оклейка кузова

Вопросы размещения рекламы на автомобилях регламентируются Статьей 20 “Реклама на транспортных средствах и с их использованием” Федерального закона от 13.06.2006 (в редакции от 19.04.2024). Нанесение рекламы на автомобиле производится на основании договора между рекламодателем и владельцем автомобиля (или их уполномоченными представителями). При этом имеются определенные ограничения на использовании транспорта в качестве мобильной рекламной конструкции. Запрещено переоборудование машины для рекламы, если эти изменения влекут за собой потерю основных функций транспорта. Например, нельзя переделывать кузов автомобиля под форму рекламируемого товара, которая может помещать его идентификации.

Кроме того, нельзя размещать рекламу на автомобилях специальных и оперативных служб, на грузовом транспорте, предназначенном для перевозки опасных грузов, на машинах для подачи звуковых и световых сигналов. И запрещено наносить символику этих самых служб на частные или корпоративные автомобили других компаний. Нельзя имитировать машины полиции, сил быстрого реагирования, скорую помощь, федеральной почтовой службы и т. д.

Имеются требования и к безопасности размещения рекламы на транспорте. Рекламные материалы не должны мешать обзору водителю и другим участникам дорожного движения. Запрещено использовать машины для звукового сопровождения рекламы, без соответствующего разрешения. Несоблюдение этих правил грозит штрафами и административными наказаниями вплоть до лишения прав.

Уже более 20 лет компания AutoPR занимается изготовлением рекламы и брендированием автомобилей. За прошедшие десятилетия накоплен колоссальный опыт, и сплоченная команда специалистов дизайнеров и оклейщиков способна справится с заданием любой сложности. Мы с одинаковым вниманием относимся и крупным и мелким заказам, всегда работая на совесть. Мы уверены в качестве используемые материалов и даем гарантии на проделанную работу. Ваша реклама должна и будет работать на вас!